• Kawakumi
• 27 Set 2007
• In: Ambient Marketing, Guerrilla Marketing, Viral Marketing

Freelers, lotta contro la frenesia?

Tutto è cominciato con una imboscata in piena regola ad ragazzo che in estasi mistica meditava sulle sue interiorità profonde in un parco… A breve distanza i pacchettoni giganti di snack coloratissimi ripetevano l’assalto “biscottato” a danno di innocui top manager stesi con le cravatte al sole… Poi fu la volta della nonnina disarmata che pensava, a torto, di averle viste tutte nella vita… Ora tocca alla bimba “rompibip” che viene punita con un lancio in stile Superman…

Pensate che questa sia la trama di un film fantascientifico o magari una favola?

La risposta è no!

Si tratta di una serie di video virali realizzati per la promozione dei Freelers, i nuovi snack dolci e salati, della Pavesi. La campagna ad opera dell’agenzia internazionale Strawberry Frog ha come protagonista la lega anti-break, un gruppo di surreali pacchettoni di patatine e biscotti pronti a lanciarsi all’assalto di chiunque si conceda il lusso di un momento di relax.

Come recita il manifesto pubblicato su www.freelers.com, obiettivo della lega anti-break è quello di intraprendere una lotta attiva contro il riposo, di sconvolgere i momenti di quiete, di opporsi, insomma, al “dolce far niente”.

Ma sarà questa la vera missione dei giustizieri freelers? Ci troviamo davvero di fronte ad una guerriglia contro il riposo o è, in realtà, un modo non convenzionale per spingerci a riflettere sull’importanza dei momenti di relax come ripristino di energie fisiche e mentali? Forse, dunque, il vero nemico dei freelers antibreak è un altro! La lotta vera è quella contro lo stile di vita a cui ci obbliga l’odierna società occidentale: veloce, velocissimo, frenetico… sempre di corsa ma… perennemente in ritardo!