A distanza di sei mesi resto di quell’idea. In questi giorni, però, Google ha chiarito un po’ di più il “piano strategico” alla base del lancio di Google Plus: integrarlo nell’ecosistema Google e “riversare” le sue potenzialità all’interno del fratello maggiore Google Search.

A partire da ieri, i membri di Google+ e, in misura minore, gli utenti “loggati” su Google, hanno la possibilità di effettuare le loro ricerche scegliendo tra “web” e “tuo web” (ovvero risultati legati al proprio Google+ Social Graph). Proprio così: cerchie, foto, post, etc di Google+ saranno integrati nella ricerca in una maniera che altre piattaforme social (vedi Facebook, Twitter, etc) possono solo sognare. Tutto questo, BigG l’ha messo sotto il nome di “Search Plus Your World”.

L’integrazione social nella ricerca è immediatamente evidente in tre punti della pagina dei risultati della ricerca (ovviamente bisogna essere loggati su Google+ per visualizzare il tutto): l’indicazione del numero di “personal results” sotto la barra di ricerca, il tasto in alto a destra per “switchare” tra ricerca standard e ricerca plus, le immagini (proprie o caricate dai propri contatti) correlate con quella ricerca.

L‘integrazione profonda di Google+ nella ricerca non si ferma qui: i profili Google+ saranno inseriti nella casella di ricerca e Google cercherà di completare la query di ricerca con le keyword più utilizzate dalle vostre cerchie. Google, in altre parole, parte dal presupposto che siete alla ricerca di qualcuno che conoscete e non di una persona a caso con quel nome.

Saranno visualizzabili anche i risultati di profili pubblici che non sono già vostri contatti e sarà possibile aggiungerli direttamente dalla pagina dei risultati. Allo stesso modo, quando si cerca un argomento, Google restituirà risultati correlati a “persone importanti” che sono considerate esperte in quel determinato settore/argomento.

Ecco il video ufficiale di presentazione:

Al di là della (a mio avviso discutibile) mossa per “favorire” Google+ nella lotta a Facebook e Twitter (a proposito, leggete come i vertici del sito di microblogging hanno criticato il passo di Google), queste novità offuscano significativamente il confine tra il web come lo conosciamo oggettivamente tutti e il web come ogni singolo utente e la sua “cerchia” di amici lo vede, cosa che spinge sempre di più verso risultati personalizzati e rende i report standard sul posizionamento davvero di “scarso” valore.

 via

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Procter&Gamble Italia, infatti, ha appena aperto una branded page su Foursquare dedicata a Pringles: https://it.foursquare.com/pringles_ita

L’iniziativa ha l’obiettivo di creare e mettere a disposizione degli utenti, italiani e stranieri in visita nel nostro paese, una sorta di “banca dati” dei luoghi del divertimento delle principali città italiane, attraverso un progetto collaborativo nel quale gli utenti della rete potranno anche suggerire un posto da non perdere (una piazza, un locale, un evento) usando su Twitter l’hashtag #pringles4sq o inviando un messaggio al nuovo account @pringles_ita.

Un ottimo esempio di utilizzo di Foursquare ”laterale” al brand (con finalità primariamente non commerciale), che punta a dare suggerimenti utili, in linea con l’equity di un brand sinonimo di divertimento in compagnia.

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La nuova campagna 2011, che sarà online dal 2 maggio all’indirizzo www.fonzies.it/senon, mira a coinvolgere la stessa fascia di pubblico giovane e attento alle dinamiche 2.0, invitando gli utenti a divertirsi e sbizzarrirsi a raccontare il loro momento di massimo godimento.

Completando il mitico claim di Fonzies “Se non… godi solo a metà”, infatti,  si potranno vincere, con un meccanismo ad estrazione, tantissimi premi smart: un Samsung MP4 YP-Q3 al giorno e un Samsung Galaxy S 4GB alla settimana!

L’autore del  concept  più votato, inoltre,  sarà premiato con uno speciale kit per realizzare una festa davvero esagerata, composto da:

• Una location dove fare la festa (fino a 300 invitati)
• Un Dj che suonerà per 6 ore
• Un Sound System a disposizione del Dj
• Un Bus per riaccompagnare a casa gli amici
• Un Video blogger che filmerà il divertimento;
• 300 pacchetti di Fonzies per dare più gusto alla festa.

L’operazione verrà supportata da una solida attività editoriale su Facebook e diffusa attraverso la veicolazione dei contenuti su Twitter, Youtube etc…, al fine di innescare il meccanismo di viralità tipico del web.

Il concept e la gestione editoriale sono a cura di Hibo – Digital Company.

Che dire… se non… partecipi… godi solo a metà!

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La relazione tra turismo e web è un topic di cui non si finisce mai parlare: una relazione che trova continuamente nuove declinazioni, così tante e così diverse che è difficile arrivare a definirle prima che siano di nuovo cambiate. Chi si occupa di turismo e web, quindi, non può aspettare di osservare i cambiamenti, i cambiamenti deve anticiparli, provocarli, cavalcarli per primo.

In quest’ottica l’Umbria questo mese ha fatto un bel salto in avanti con un progetto in Rete e non solo, decisamente innovativo: Umbria on the blog. L’idea è straordinariamente semplice: dieci travel blogger provenienti da diverse regioni italiane faranno un “viaggio esperenziale” in Umbria in una dimensione emozionale, autentica e non artificiale, in cui saranno non turisti ma “residenti temporanei”. Loro compito sarà poi quello di raccontare l’Umbria così come l’hanno vista e vissuta, attraverso ricordi, sensazioni, immagini.

Niente fonti istituzionali, niente messaggi promozionali: le persone e le loro esperienze veicoleranno la migliore immagine dell’Umbria in rete, un’immagine viva e spontanea, non “preconfezionata”.

Nella sezione “storytelling” di Umbria on the Blog (che ha anche una sua pagina Facebook) si racconta di un’Umbria un po’ nascosta e poco famosa, con l’intento di valorizzare le tipicità ed i valori che il cuor verde d’Italia custodisce gelosamente.

Aspetto molto importante del progetto è la [ri]costruzione dell’identità dei luoghi in ottica 2.0: le persone attraverso i social network possono segnalare notizie, storie, immagini al fine di comporre un’opera di crowdsourcing territoriale per conoscere un’Umbria diversa non solo per i turisti, ma anche e soprattutto per i residenti.

Il progetto è realizzato da Confindustria Umbria Turismo & Alberghi su concept di Alessio Carciofi: “Crediamo fortemente nelle potenzialità di Umbria on the Blog, ma soprattutto crediamo nel valore delle persone, vera ricchezza della nostra terra”.

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Alessio Carciofi per kawakumi.com

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Queste ed altre domande mi sono state poste dagli amici di Citroen Italia nell’ambito dell’iniziativa “Antiretro & Co. – Due blogger, un’intervista, uno stile da non perdere”.

Insieme a me in questa intervista doppia stile “Le Iene”, Lorenzo Viscanti co-creatore di Mikamai ed esperto di progetti tecnologici sul web e nella creazione di applicazioni web e social network.

A parte il fatto che non mi trovo per niente “videogenico”, non ho detto poi così tante ca…ate, no?

PS = immancabile sullo sfondo la sciarpa del Napoli appesa alla mensola… Avevo anche chiuso con un “Forza Napoli!” ma è stato tagliato…

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Lo screenshot della slide (con accanto un’istantanea di Irving che parla) è stato fatto trapelare tramite twitter dal fondatore di MyBlogLog Eric Marcoullier (ed è stata subito twittata anche dal fondatore di Upcoming ed ex-dipendente di Yahoo Andy Baio) e  suddivide i prodotti di Yahoo in tre “categorie”: Sunset (destinati al tramonto), Merge (fusioni) e un non meglio precisato Make Feature.

La notizia (confermata anche da TechCrunch) è che Yahoo avrebbe deciso di chiudere delle vere e proprie “pietre miliari” del web: MyBlogLog, Yahoo Picks, AltaVista, Yahoo Bookmarks, Yahoo Buzz e soprattutto Delicious.

In cerca di fusione sarebbero: Upcoming, FoxyTunes, Sideline, FireEagle, Yahoo Events e Yahoo People Search.

In Make Feature, invece, una serie di altri servizi (illeggibili dallo screenshot) tra cui Yahoo Deals e Yahoo Calendar.

Che dire… sarebbe comunque la fine di un’era…

Yahoo per il momento conferma l’intenzione di “chiudere alcuni servizi per focalizzarsi sull’innovazione” (e cita Yahoo Buzz tra questi), ma alla domanda specifica relativa a Delicious (il prodotto la cui chiusura sconvolgerebbe di più la comunità web) afferma di “continuare ad operare  su Delicious oggi e di avere in programma di comunicare tutto ufficialmente al momento opportuno”.

Io intanto inizio a esportare i miei bookmark Delicious e cercare qualche buona alternativa.

Suggerimenti?

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Robin Grant ha parlato, anche attraverso un’ottima presentazione che potete vedere qui sotto, di quattro tendenze:

1. la convergenza  tra advertising e digitale (in senso più generale)
2. la convergenza tra earned e paid media
3. la singolarità dell’agenzia
4. un nuovo tipo di agenzia

In pratica, secondo Grant, l’avvento dei social media e il contemporaneo calo di attenzione degli utenti nei confronti dell’advertising più classico, spingono verso una “unificazione” delle agenzie che dovranno sempre più occuparsi di web marketing a 360° convergendo sensibilmente verso i social media.

E, aggiunge Grant, questo porterà sempre più verso un nuova tipologia di agenzia che dovrà avere determinate caratteristiche:

1. Un’innata sensibilità per i social media
2. Una conoscenza approfondita del marketing digitale
3. Utilizzo di tecniche evolute di PR
4. Talento strategico, editoriale e creativo
5. Esperienza di ricerca e analisi

A queste caratteristiche, John Bell aggiunge tre principi che a suo parere determineranno il successo o l’insuccesso di queste nuove agenzie:

1. dovranno essere organizzate intorno al concetto di “influenza” piuttosto che a quello di marketing mix
2. dovranno essere pienamente integrate in tutte le cose che faranno
3. dovranno mescolare il rigore delle discipline tradizionali con l’innovazione di quelle moderne

Da parte mia, oltre ovviamente a confermare quanto affermato da questi due “mostri sacri” del social media marketing, non posso che aggiungere che la tendenza all’unificazione della tipologia di agenzia è un’esigenza sempre più sentita anche dalla parte dell’azienda.

Sempre di più, infatti, i responsabili aziendali desiderano avere un unico interlocutore con cui avere a che fare per tutto ciò che riguarda il digitale (così come ad esempio hanno un unico fornitore per servizi commerciali, etc…).

Le agenzie dovranno perciò, a mio parere, sforzarsi di diventare sempre più dei super-consulenti unici per le aziende pronti ad accompagnarle passo dopo passo, esigenza dopo esigenza, problema dopo problema, soluzione dopo soluzione, nel percorso di digitalizzazione della propria comunicazione interna ed esterna.

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“Il prossimo anno – dice Geoff Ramsey, CEO & Co-Founder di eMarketers – i marketers dovranno ripensare il loro approccio alla pubblicità e al marketing e intensificare la loro attenzione sulla creazione di contenuti magnetici che siano in grado di attrarre naturalmente i consumatori, piuttosto che fare affidamento unicamente sul modello dell’interruption marketing, al quale i consumatori stanno rispondendo sempre meno. Pensate PULL invece che PUSH.”

Non importa la tipologia di contenuti (annunci, video suYouTube, giochi online, pagine Facebook, Twitter, mobile app, …), ciò che conta è che siano contenuti diverti, informativi,  e che servano a  rispondere ad un’esigenza dei consumatori. In due parole: engaging content!

Secondo una ricerca di Fish King Media, HubSpot e Junta42 datata Giugno 2010, quasi tre quarti delle aziende americane che hanno già implementato una strategia sui social media, hanno utilizzato come contenuti principali delle loro campagne i branded content e gli expert content. Quindi contenuti che in primo luogo  ”servono” al consumatore, e che in secondo luogo creano ritorni in termini di “earned media” alle aziende stesse.

La tendenza, sempre più evidente e necessaria secondo eMarketer, è quella di spostare l’attenzione dell’azione di marketing dalla semplice ”vendita di prodotti” verso l’individuazione e la risoluzione delle necessità e dei desideri dei consumatori che trascendono o integrano il prodotto/servizio che si sta vendendo.

Come scrivevo l’altro giorno nel mio ultimo contributo da Guest Blogger di Samsung Italia su Facebook: “elevare la conversazione al di sopra del commerciale tout-court è una scelta coraggiosa e di ampio respiro“, e adesso, alla luce di queste valutazioni di eMarketer, aggiungerei anche necessaria.

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La domanda che accompagna la notizia è: perchè?

Per chi non lo conoscesse, Groupon è un servizio email-based che offre sconti ai propri utenti, segnalando le offerte disponibili nella loro area geografica.

Sarebbe proprio l’enorme quantità di dati “locali” che Groupon possiede ad aver spinto BigG verso questa spesa “folle” ma non troppo.

Da tempo, infatti, Google ha capito che il search advertising tradizionale non funziona per le piccole imprese locali, che sono proprio quelle di cui Google ha bisogno per crescere.

L’acquisizione di Groupon vorrebbe dire per Google mettere le mani sull’adv “localizzato”, connettere mondo online e offline e disporre di una enorme quantità di dati relativi a prezzi e abitudini di spesa dei consumatori (oltre ad un enorme database di indirizzi e-mail di questi ultimi).

Aggiungeteci che entro il 2015 è previsto un un crollo di 22 punti (dai 3,1 miliardi di quest’anno a 2,8 miliardi $) della spesa in keyword advertising “localizzato”, ed un contemporaneo raddoppio della spesa  in e-mail marketing ed avrete una risposta alla domanda di partenza.

Google vuole Groupon per diventare più “local” (e vendere più adv).

Ma adesso la domanda è un’altra: a Groupon serve davvero Google per proseguire la sua inarrestabile crescita?

UPDATE 07/12/2010 ore 12.55

Groupon rifiuta (per adesso) l’offerta di Google

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Anche per questo motivo, proprio in questi giorni, ho deciso di aderire al progetto Young Digital Lab, un network di giovani professionisti nel campo dei social media.

Young Digitals nasce a inizio 2010 dalla volontà di Michele Polico di creare un modello di eventi di formazione in cui a spiegare il social media marketing alle aziende fossero esperti sotto i 30 anni, ragazzi che in agenzia, in azienda o come free lance si occupassero quotidianamente di questi temi.

In un anno il progetto è cresciuto e proprio oggi è stata messa online l’ultima creazione del network: un video realizzato da Gabriele Cazzulini per parlare dei giovani e di come le nuove tecnologie impattino sulle loro abitudini, idee, e sulla società e cultura in generale.

Insomma, i giovani sono cambiati e stanno per cambiare il mondo.

Stay tuned!

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