Nel tempo sul sito dell’iniziativa si sono susseguiti video dimostrativi a supporto della tesi “è più semplice divertendosi!”, ed è stato indetto anche un contest, The Fun Theory Award, che metteva in palio 2500€ per la migliore “applicazione” della teoria del divertimento.

Ecco il video vincitore:

L’idea (Rewarding Speed Limit Signs) è di Kevin Richardson (USA), e si pone l’obiettivo di far rispettare i limiti di velocità alle persone… rendendolo divertente… di più… premiandoli!

Il sistema è un po’ il contrario di un autovelox: se rispetti i limiti di velocità vieni fotografato, ti arriva a casa una cartolina, ed hai diritto ad un premio.

It’s simple.

It’s Fun!

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Stiamo parlando quindi di un marchio storico, non di una startup o di un’azienda in fase di lancio (come potrebbe essere quella per cui lavoro io).

Nel gennaio 2010 UPIM è stata acquisita da Gruppo Coin con l’obiettivo di rinnovare e rivitalizzare l’insegna, forte del successo ottenuto con il rilancio dei due brand OVS e COIN (anche grazie al contributo di uno dei web marketing manager “lato azienda” a mio parere più preparati del recente panorama italiano).

Per dare un segno di discontinuità con il passato, UPIM ha deciso di partire da un restyling del suo storico logo, e per farlo ha scelto la community di creativi di Zooppa. Il risultato del contest sarà utilizzato da UPIM in qualsiasi contesto dovrà essere presente il suo logo, dai punti vendita al web, dalla comunicazione off-line ai prodotti private label.

L’autore del logo che UPIM deciderà essere il migliore sarà quindi ricompensato con una cifra di ben 12,000$, comprensivi della fee per la cessione della licenza esclusiva e permanente di utilizzo del singolo materiale prodotto sul canale off-line.

A valutare le creatività (grafiche e concept) UPIM ha chiamato una giuria d’eccezione, composta da autorevolissimi membri: Stefano Beraldo, Amministratore Delegato del Gruppo COIN, manager innovatore nel panorama del retail, Elio Fiorucci personalità eclettica e originale, pioniere della moda e della comunicazione, stilista, talent scout e imprenditore e Francesco Morace, sociologo, scrittore, giornalista, docente universitario e presidente di Future concept lab, da anni attivo nel campo dell’innovazione e della ricerca di nuovi trend.

Davanti ad una scelta che definirei almeno “coraggiosa”, le domande da porsi sono quelle che sollecita Giorgio nei commenti al post dedicato alla questione:

…cosa fa la differenza tra un supporto consulenziale come quello offerto dall’agenzia e la disintermediazione operata da Zooppa? Questo “saltare uno step” è un’ottimizzazione dei processi comunicativi offerta dal nuovo web o UPIM con questa scelta “perde qualcosa”? E ancora, la scelta di una giuria di qualità può in qualche modo sopperire all’audacia della decisione?

Le risposte a queste domande non sono, secondo me, così ovvie come si qualcuno potrebbe pensare, ma in linea generale la scelta di UPIM (e del Gruppo Coin) è da apprezzare e approvare.

Se è vero (ed io ci credo) che “il potere” è sempre più nelle mani dei consumatori e che questi vogliono essere coinvolti nella vita e nei processi delle aziende, passi che vanno in questa direzione prima o poi saranno necessari per tutti. Farli prima degli altri e prima di “essere costretti” è una decisione saggia e lungimirante.

UPIM quindi, sempre secondo me, non perde nulla, e potrebbe invece guadagnare tanto da questa operazione.

Siete d’accordo con me?

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“Dalla mattina a notte fonda si possono coltivare un’infinità di passioni. Alcune rimangono confinate nella sfera personale. Sono quelle che ci ricaricano e che ci fanno felici. Altre invece diventano una professione e trasformano i nostri sogni in realtà. In ogni caso l’importante è continuare a muoversi alla ricerca di ispirazioni. A tal proposito, abbiamo chiesto ad un’appassionata di running, ad un creativo, uno skater, un biker e a un deejay come riescono a vivere le loro passioni e soprattutto a farlo così bene. Abbiamo ricevuto le loro risposte in 100 secondi!”

Sul sito www.u10.it sarà possibile raccontare “come si riesce” a vivere al meglio le proprie passioni, i propri interessi nell’arco della giornata.

Per partecipare sarà sufficiente:

• Twittare con Samsung raccontando come riuscire a vivere appieno le passioni, trovare continuamente l’ispirazione o anche solo inventare la propria giornata. Inserendo la tag #u10 nei tweet sarà possibile farli apparire nell’apposita widget sul sito.

• Segnalare a Samsung il proprio video della durata di 100 secondi (i migliori saranno selezionati e inseriti online sul sito).

Grazie a tutte le interazioni, andrà delineandosi day by day lo Skyline della City immaginaria degli utenti.

E tu, come ci riesci?

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Si tratta, infatti, di una vettura adatta per tutti i terreni, in cui la trazione integrale SAAB XWD è stata abbinata per la prima volta a un motore BioPower per consentire una guida dinamica unita a prestazioni responsabili.

Proprio perchè destinata ad un’utenza particolare, in occasione del suo lancio, SAAB ha cercato di stimolare la creatività degli utenti giocando più su fattori emozionali e di condivisione che sull’auto stessa.

Trazione integrale per tutti i terreni e rispetto per l’ambiente sono, come accennato, gli elementi caratterizzanti della SAAB 9-3X, ed è ovviamente su questi elementi che si fonda anche il progetto collaborativo ideato per il lancio.

Attraverso un minisito, gli utenti avranno, infatti, la possibilità di condividere i propri percorsi alternativi – segnalando punto di partenza e punto di arrivo (con le caratteristiche del percorso), tappe più interessanti (punti panoramici, locande, ecc.), aggiungere foto e condividere il tutto con gli amici su Facebook – e trovare quelli più suggestivi suggeriti dagli altri, per passare un weekend all’insegna dell’avventura.

La partecipazione di tutti aiuterà a creare alla fine un applicazione iPhone.

I percorsi potranno essere votati direttamente dagli utenti e il più votato potrà vincere un weekend avventura Elation.

Per l’occasione, Saab ha anche lanciato la sua FanPage ufficiale su Facebook che dovrebbe diventare un punto di riferimento per gli amanti italiani del marchio svedese.

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Lo storytelling è oggi massicciamente usato dal mondo dell’impresa, dal mondo politico, e da quello economico storytelling management per promuovere e posizionare meglio valori, idee, iniziative, prodotti, consumi.”

Ed è proprio un (a mio avviso) ottimo esempio di storytelling marketing quello messo in piedi da e-xtrategy per il Gruppo Amatori.

Viaggiare Terra e Mare è un progetto che parla di storie, di viaggio, di territorio ed ha l’ambizioso obiettivo di raccontare i territori di Marche e Croazia, pane quotidiano del tour operator.

Fulcro del progetto è un blog che racconta il viaggio di 4 persone con la passione del viaggio, selezionate proprio per questo progetto; 4 persone con le loro storie, il loro passato e la loro reputazione, tutto esclusivamente online.

Lo scopo del blog è proporre questioni che riguardano il territorio, chiedere agli utenti opinioni riguardo i loro viaggi su queste terre, dar vita ad una conversazione attiva con le persone che vivono quotidianamente queste esperienze.

Obiettivo finale del progetto è creare una community di persone che partecipa attivamente alla generazione di contenuti e al confronto costruttivo su web, sempre intorno al tema del viaggio e della scoperta del territorio.

Come dire… partiamo dal classico “C’era una volta…” per creare insieme un bel “Vissero tutti felici e contenti”!

(thx to Adriano Gasparri per la segnalazione)

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EA Sports

FIFA per il calcio, NBA Live per il basket, Madden NFL per il football americano, etc.

Il golf è l’unico sport ad avere un titolo legato ad un testimonial: Tiger Woods.

Pur avendo a disposizione “il golf fatto persona”, però, la multinazionale a stelle e strisce per lanciare la versione 2010 di Tiger Woods PGA Tour, ha puntato forte sul web (ovviamente), sulla viralità (chi non ci punterebbe) e sugli User Generated Content.

A maggio EA ha lanciato il “Tiger Woods PGA TOUR 10 Viral Video Challenge Contest” invitando gli utenti (americani) a creare il loro video virale di lancio del nuovo gioco. Primo premio: 50.000$!!!

Ad inizio agosto è stata chiusa la fase di raccolta delle proposte e si è giunti alla shortlist dei 5 video candidati alla vittoria finale. Gli utenti (anche non americani e anche non iscritti al sito EA) possono ora votare il proprio video preferito e attendere la proclamazione del vincitore che avverrà il 23 settembre.

Io ho votato per questo:

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Appena viene distribuito (in punti vendita, edicole, condomini e chi più ne ha più ne metta) va letteralmente a ruba.

Qualcuno potrebbe quindi affermare: “C’è davvero bisogno di pubblicizzarne l’uscita?“.

“Pubblicizzarne l’uscita”, direi di no.

Ovvio invece che sia più che utile sfruttarla per promuovere l’azienda e la sua cultura sempre più “social“.

Ed è proprio quello che IKEA Italia (con l’aiuto, credo, di Hagakure) tenta di fare con “Facce da catalogo“, iniziativa veicolata attraverso l’ottima fanpage di IKEA Italia su Facebook.

Ti piacerebbe vedere la tua faccia sulla copertina del catalogo IKEA? Ti diverti già all’idea della faccia che farebbero i tuoi amici? Allora preparati: IKEA dedica a tutti i fan di IKEA Italia un’iniziativa che ti permetterà di avere la tua versione personalizzata del catalogo, con la foto che piace di più a te e perfino con l’ambientazione che preferisci tu.

L’evento avrà luogo in tutte le IKEA di Italia, tranne Corsico, Torino e Brescia. I giorni riservati ai fan vanno dal 26 al 29 agosto, dalle 11 alle 14 e dalle 15 alle 19.

Se vuoi partecipare anche tu, iscriviti all’evento.

E allora? Cosa aspettate? Pronti a diventare una facce da catalogo?

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Herbal Essences

Il prodotti HE arriveranno nei punti vendita italiani tra 12 giorni (come ricorda il timer in alto a destra sul sito ufficiale), ma il marketing di P&G si sta dando parecchio da fare già da qualche tempo.

Già quasi archiviata una campagna di passaparola/testing organizzata in collaborazione con Zzub.it, ora si passa ad una campagna di “viral marketing evoluto” (già sperimentato in USA, novità per il mercato italiano).

Dal sito greatescape.herbalessences.it è possibile regalare un “sorprendente momento di fuga” alle proprie amiche.

Basta scegliere tra uno dei quattro “dreamy man” a disposizione, personalizzare il messaggio inserendo nome, colore di capelli e occhi delle vostra amica ed il gioco è fatto.

La vostra amica riceverà un messaggio personalizzato, con tanto di video da parte del suo “ammiratore segreto”…

Alla fine del messaggio, alla vostra amica sarà offerta la possibilità di leggere maggiori informazioni sui prodotti Herbal Essences e anche di fare a sua volta uno scherzo ad altre amiche.

Una sorta di UGC “pilotato” che ha elevate potenzialità virali, fosse anche solo per la sua caratteristica “ludica”.

Grazie a Daniele aka viralavatar per la segnalazione (è lui che si sta occupando del seeding del microsite).

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“You to the Power of 12- U¹²” è il Concorso per contenuti generati dagli utenti, organizzato da MOFILM, agenzia pioniere nel creare contenuti tailor made per gli operatori online e mobile di tutto il mondo, al festival della pubblicità Cannes Lions 2009 (21-27 giugno), che offre ai creativi di tutto il mondo la chance di dimostrare il proprio talento sviluppando un video originale per comunicare alcuni tra i principali marchi a livello internazionale ottenendo così una visibilità mondiale via video, internet e cellulare.

Sarà Spike Lee a presentare la premiazione mentre i premi superano i 120.000 dollari americani e si avrà anche la chance di trovarsi sul set della prossima produzione del famoso regista.

Sono 12 i grandi marchi riuniti da MOFILM: AT&T N.A., Best Buy, PepsiCo (Doritos), Hewlett Packard, Kodak, Renaissance Hotels and Resorts, Nokia, Philips, Telstra Australia, Unilever (Omo),Visa e Vodafone.

Ogni marchio ha pubblicato sul sito di MOFILM un brief che spiega tutte le condizioni per iscriversi e partecipare al concorso.

Per creare un ulteriore passaparola ciascun marchio farà squadra con professionisti dell’industria cinematografica per dare consigli creativi personali ai partecipanti attraverso la pagina di MOFILM su Twitter (http://twitter.com/MOFILMugc) con appuntamenti fissati lungo tutta la durata del concorso.

I lavori saranno accettati solo entro il termine dell’8 giugno 2009 alle ore 9.00 locali. I vincitori per ciascuno dei 12 marchi saranno annunciati il 15 giugno. I 3 finalisti saranno annunciati il 25 giugno e il vincitore del superpremio finale salirà sul palco di Cannes il 26 giugno.

Il concorso U¹² è aperto a tutti. Sul sito www.mofilm.com è possibile visionare il bando di concorso completo e inviare i video.

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Appelli di giovani creativi in cerca di sponsor per andare a Cannes ne ho visti molti negli ultimi anni, e devo dire che ho sempre pensato che qualche azienda avrebbe potuto mettere in piedi un’iniziativa con in palio i ticket per Cannes.

Non ci ho pensato solo io. Ci ha pensato anche YouTube.

In collaborazione con l’organizzazione del Festival, il popolare sito di video sharing ha indetto il 48HourAdContest mettendo in palio 2 viaggi all inclusive per andare a rappresentare YouTube a Cannes.

I dettagli del contest:

Il 15/05 verrà sottoposto alla community un brief per la realizzazione di uno spot per un’associazione caritatevole.

I partecipanti (che devono avere tra i 18 e i 28 anni!) avranno 48 ore di tempo per realizzare lo spot, caricarlo su YouTube e sottoporlo al giudizio della giuria.

Dal 17/05 al 1/06 forza col passaparola… Obiettivo: far visualizzare il proprio video più volte degli altri!

Il 5/06 verranno annunciati i vincitori, 1 scelto dalla giuria e 1 dalla community (il video più visto tra quelli in concorso) che andranno a Cannes dal 21/06 al 27/06.

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