La campagna contro il precariato, gli stage reiterati e gli annunci di lavoro assurdi, che sta facendo parlare di sé in questi giorni, si è evoluta e… si è “sgamata” ( volontariamente o meno ce lo diranno gli autori).

Sul sito www.nonpiu.it (evoluzione del primo) si legge adesso:

“Giovani Disposti a Tutto” ha perso! Lo abbiamo occupato perché NON SIAMO PIU’ DISPOSTI A TUTTO.  Adesso le regole le facciamo noi.
Noi siamo l’offesa che senti quando cerchi lavoro e trovi proposte che ti feriscono anche solo a leggerle. Siamo l’imbarazzo che provi quando fai un colloquio e chi ti valuta ha la metà delle tue competenze. Siamo la delusione di quando mandi il tuo cv e nessuno ti risponde.
Noi siamo l’umiliazione che senti davanti a chi s’interessa troppo al tuo aspetto e troppo poco alla tua laurea. Siamo l’insofferenza di quando ti vogliono giovanissimo ma con una lunga esperienza. Siamo la rabbia davanti a centinaia di annunci che offrono lavoro, ma senza la retribuzione.
E mentre il mondo ti dice che va bene così, che è meglio rassegnarti e strisciare avanti, noi ti diciamo tutto il contrario.
Perchè noi siamo te, quando non ce la fai più e ti ribelli. Quando smetti di ascoltare chi non ti ascolta mai.
Quando ti dici che non sei più disposto a tutto.

Ha avuto risposta anche la domanda che ci eravamo posti nel post precedente: chi c’è dietro?

Il dominio nonpiu.it è intestato infatti a tale Edoardo Belinci titolare di 3djuice, un piccolo studio grafico formato principalmente da tre freelancers.

A questo punto si fa spazio l’ipotesi formulata da Angelo Angeli su Il Salvagente: “Rimane il dubbio se la trovata sia un’iniziativa di un gruppo di creativi che vuole farsi solo un po’ di pubblicità utilizzando la tecnica del marketing virale”.

Sembra proprio così, e sarebbe davvero triste… Spero che Edoardo e i suoi ci smentiscano…

Che dici Edoardo?

UPDATE 08/11/2010 ore 11.50

Daniele mi segnala che il Belinci compare nei credits del sito http://www.cgil.it/TV2/default.aspx#.

Potrebbe essere, quindi, che Belinci lavori per conto della CGIL e che NON+ sia una loro iniziativa…

Andrebbe già meglio. 

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Ciao Davide, sono Valentina e lavoro in We Are Social. Vorrei inviarti un pacchetto per un’attività che stiamo portando avanti con un nostro cliente. Promesso, non è niente di esplosivo , anzi speriamo possa farti piacere.

Se ti interessa, mi dici a quale indirizzo fisico te lo posso spedire?

Kawakumi è uno dei pochi blog che abbiamo selezionato perché abbiamo visto che ti occupi con passione di comunicazione e buzz marketing, quindi ci fa piacere coinvolgerti in questa nostra iniziativa!

Grazie intanto e se hai qualche dubbio non farti problemi a contattarmi (via e-mail, telefono, skype, vedi tu…)

A presto,
Valentina

Mi è capitato altre volte di ricevere mail come questa, ma il contenuto del pacchetto questa volta è stato davvero sorprendente per due motivi:

1. Riguardava la campagna più virale degli ultimi tempi
2. Conteneva materiale personalizzato esclusivamente per me

Contenuto del pacco: una pigna, una cartuccia da cacciatore personalizzata, una foto dell’orso (con sullo sfondo lo screenshot del post che ho scritto sulla campagna Tipp-Ex), un ritaglio di giornale (con un articolo scritto ad hoc con il mio nome e il link al blog), un pezzo di corteccia (con attaccato un bigliettino con l’URL dell’iniziativa) e una pennetta USB in legno (MOLTO carina!) che conteneva questo video:

Tutto questo per lanciare la versione italiana dell’Orso “Tipp-Ex” (che è visibile in automatico se ci si collega dall’Italia e che è localizzata solo nella parte di inserimento azioni).

Ecco la foto che era nel pacchetto:

E il ritaglio di giornale:

I miei complimenti a Tipp-Ex (per aver investito così bene nei social media), Buzzman (per aver ideato la campagna) e We Are Social (per aver messo la ciliegina sulla torta ad una campagna veramente eccezionale).

Qualcun’altro ha ricevuto il pacchetto?

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Non che io debba giustificare quello che faccio sul mio blog, ma mi piace cogliere l’occasione per fare l’ennesima riflessione sulla questione pay per post e per chiarire ancora una volta la mia posizione a riguardo.

Come ho già scritto altre volte e anche in blog più importanti del mio, sono tendenzialmente contrario al pay per post e resto dell’idea che siano da condannare fermamente tutti i tentativi di “commistione impura” tra contenuti e adv.

Quindi:

• NO a post a pagamento non esplicitamente dichiarati
• NO a identità e conversazioni fittizie create su blog e forum
• NO al pay per opinion (io ti pago ma tu scrivi quello che dico io)

Fino ad oggi (a ieri potremmo dire) le uniche forme di pay per post in Italia erano al limite di questi tre divieti e per questo da me mai prese in considerazione.

NON si chiedeva di non scrivere che il post fosse a pagamento… ma NON si imponeva neanche il contrario.

NON si imponeva il contenuto del post… ma NON si lasciava neanche totalmente liberi di scrivere cosa si voleva.

Nelle scorse settimane PromoDigital e Wikio (due realtà importanti del mondo del web) si sono unite per offrire (anche in Italia) una piattaforma che permetta al buzz marketing di decollare in maniera etica e conforme ai dettami del WOMMA (e del recente WOMMI).

Come?

Semplice… Applicando quattro semplici concetti:

• Proporre ai blogger solo campagne in linea con i contenuti “soliti” dei loro blog
• Lasciare loro la libertà di scrivere ciò che credono
• Imporre la dicitura “Sponsored Post”
• Imporre che tutti i link nel post (compresi quelli ai siti dei clienti che pagano) siano NoFollow

Se mi propongono di scrivere a pagamento di argomenti dei quali avrei scritto anche “aggratis”, non mi impongono cosa scrivere, lo segnalo in maniera “trasparente” all’inizio del post e i link che inserisco sono NoFollow… perchè dovrei dire di no?

Riguardo alla questione sollevata da alcuni sulla “approvazione preventiva” imposta da PromoDigital ai post, secondo me il problema non si pone nemmeno: questa approvazione è necessaria per garantire che siano rispettate le regole di cui sopra (link nofollow, disclaimer “Sponsored Post”, contenuti in linea con il blog, etc…) e quindi è utile in primo luogo ai blogger “onesti”.

Il fatto poi che a farla siano i ragazzi di PromoDigital (e non i clienti) mi mette al sicuro ancora di più.

Di Umberto, Andrea, Francesca & Co. mi fido senza dubbio (perchè prima che colleghi sono amici).

Ecco perchè da oggi (da ieri in realtà) potrete trovare ogni tanto qualche Sponsored Post qui su kawakumi.com…

Per fare in modo che la commistione contenuti/adv non sia “subdola”, scriverò post a pagamento SOLO su argomenti in linea con quelli che tratto di solito e/o ho trattato in passato, e applicherò queste accortenze:

• I post a pagamento avranno l’indicazione [Sponsored] nel titolo
• Saranno inseriti in una categoria creata appositamente: Sponsored Post
• All’inizio del post ci sarà l’indicazione “DISCLAIMER: Questo è uno Sponsored Post.”

Mi sembra che così lo sponsored sia “fatto bene”, no?

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Stage, almeno nella sua italianissima traduzione, vuol dire lavorare come e più degli altri percependo una paga base che rasenta i limiti del ridicolo.

Evidentemente, però, non la pensano così in Francia…

Sarà infatti perchè la parola “stage”, intesa come tirocinio, ha origini francesi, che l’azienda transalpina Reve-prive.com ha annunciato di cercare uno stagista per 3 mesi e di volerlo pagare ben 10.000€ al mese!

“Cercasi studente 18-27 anni per uno stage di 90 giorni da 10.000€ al mese“: questo l’appello fatto dalla società francese che si occupa di concorsi online.

Provare a ottenere lo stage non è difficile: bisogna registrarsi sul sito, acquistare dei crediti (per 5 euro) e rispondere a un questionario sul marketing. Il più rapido (e, si spera, bravo) otterrà lo stage.

“L’obiettivo è far parlare di noi” – ha dichiarato a Le Post.fr Quentin Clarisse, uno dei responsabili della società, – “abbiamo lanciato la nostra società nel settembre scorso, volevamo cercare un mezzo per fare parlare di noi. In più avevamo bisogno realmente di uno stagista e abbiamo deciso di lanciare un concorso”.

Un super “viral” stage da 30.000€, insomma.

Che dire se non: chapeau!

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Una ragazza di nome Cleopatra decide di mettere all’asta su eBay un suo bacio per fare ingelosire un ragazzo di nome Cesare che non se la fila più di tanto.

“La persona che desidero non mi considera e quindi metto all’asta il mio bacio più passionale perché voglio vedere chi apprezza veramente quanto valgo. Il vincitore potrà avere le mie labbra sabato 12 dicembre sotto il vischio di Galleria Vittorio Emanuele a Milano.”

Ovviamente è un’operazione di marketing, ma al momento non è dato sapere chi c’è dietro (sarà un servizio di dating online? un lucidalabbra? un’azienda di makeup?).

Per sostenere il tutto è nata una fanpage su Facebook che ha già superato i 250 fan.

Tutto il ricavato dell’asta verrà donato in beneficenza.

Chi bacerà Cleopatra? Speriamo non le resti solo il veleno di un aspide…

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WOMMI è la prima associazione italiana nata per offrire un punto di incontro e aggregazione agli operatori e ricercatori che si occupano di Word Of Mouth, e alle aziende che lo usano.

Il presidente Prof. Enrico Pozzi presenterà le ragioni e gli obiettivi dell’Associazione. Interverranno il Presidente del Comitato scientifico, Prof. Alberto Abruzzese, e i promotori Luca Basilico, Andrea Febbraio, Vittorio Meloni, Mirko Pallera e Stefano Vitta.

Come scrivevo nel titolo, WOMMI nasce – come del resto ogni iniziativa del genere – tra speranze e timori…

Il mondo del buzz marketing (con tutto quello che ruota attorno ad esso) ha bisogno di una sorta di regolamentazione, di qualcuno che si occupi di indicare la via. Ne parlavo proprio poco tempo fa in un mio intervento sul Tagliablog e poi in un post su questo blog dedicato al “futuro del web“.

La speranza è che WOMMI sia questo qualcuno. Spero che l’associazione diventi il punto di riferimento di un settore difficile già di suo, ma che in Italia ha complessità ancora più forti rispetto ad esempio agli USA.

Il gap culturale rispetto agli states sui temi del passaparola e delle nuove tecniche di marketing non convenzionale è enorme. Se da un lato le aziende “vogliono farlo virale”, ancora troppo spesso si buttano – spesso consigliate male dai player del mercato – in attività borderline che rappresentano alla lunga solo un danno per l’immagine dell’azienda stessa e dei suoi prodotti.

Il timore (che ripeto è tipico di ogni iniziativa nuova) è proprio che WOMMI non riesca a districarsi nel mare magnum di queste complessità.

Ma WOMMI oggi semplicemente nasce, dovrà crescere, dire la sua e solo allora potrà essere giudicata.

Per adesso non posso far altro che dire: in bocca al lupo!

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Mi scrive oggi Vincenzo di The Viral Factory direttamente da Londra per segnalarmi l’ultima idea – ottima a mio avviso – dell’azienda di Renzo Rosso.

Per promuovere la sua linea di caschi per moto,  Diesel ha scelto un testimonial d’eccezione: Enrique, un ragazzo argentino nato con la sola testa, che si appella al mondo intero affinchè gli venga finalmente donato, dopo 27 di vita “only head”, un corpo.

Maggiori informazioni potete trovarle sul blog di Enrique Carboni: quiquethehead.com dove potrete anche donare il vostro corpo ad Enrique attraverso un tool.

L’idea alla base della campagna è che se hai solo la testa devi proteggerla per bene, e quindi ti servono dei buoni caschi.

Semplice. Ma allo stesso tempo geniale.

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Sto parlando di BerluTube: una campagna di stickering con una componente social; chiunque può partecipare al gioco, seguendo le semplici regole che si trovano sul sito ufficiale www.berlutube.com.

In pratica, si tratta di stampare ed incollare gli adesivi riportanti il marchio BerluTube sulle televisioni ed in tutti i posti dove questo può avere un senso satirico, o essere conforme allo scopo della campagna.

Il concetto che sta dietro al gioco è dato dalla parodia di YouTube, il noto portale di video in rete, trasformato in BerluTube e applicato a tutta l’informazione italiana off-line.

L’iniziativa è chiaramente un modo di sorridere davanti a quello che (secondo gli autori) è un dato di fatto, noto a tutti; il suo obiettivo, però, è quello di rimanere uno scherzo, una forma di divertimento.

Per BerluTube è stata creata una Fan Page sul social network Facebook ed un canale su YouTube. Su questi siti verranno caricati i contenuti degli utenti, che li ritraggono alle prese con i loro “attacchi”.

Per gli amici di nonconvenzionale.com questo è un modo di unire il divertimento ed il lavoro: specializzati in comunicazione non convenzionale on-line ed off-line, hanno deciso di dare vita a questo gioco, tra una campagna e l’altra, per farsi due risate e divertirsi con i loro utenti.

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Bacardi Mojito Night

La concomitanza con il lancio del canale twitter di ufficiale di Bacardi (@Bacardi_tweets) ha spinto l’azienda a selezionare dei twitteristi ufficiali da invitare alla serata per fargliela raccontare live.

All’Arenile di Napoli, insieme a kiro di melamorsicata.it, sono stato invitato io (e di questo ringrazio, naturalmente, Bacardi).

Innanzitutto chiedo scusa ai miei followers su twitter che hanno dovuto subire una quantità non normale di twit… Per la cronaca della serata invito chi fosse interessato a rileggerseli. Posso dire che è stata una serata organizzata in maniera egregia, divertente, con ottimi Dj (a Napoli c’era Tony Humpries) e naturalmente tanto tanto mojito…

A quanto ho capito questo è uno dei primi passi che Bacardi fa in ottica di social media marketing (de che potevo arrivà a parlà?!?!) e mi sento di incoraggiare l’azienda dicendo che si sta muovendo nella maniera giusta.

I responsabili del marketing di Bacardi sul posto ci hanno, infatti, accolto come vere e proprie “guest star” (c’era scritto anche sul badge), ci hanno coccolati e (almeno nel caso di Napoli) si sono interessati in maniera reale alla nostra attività.

Quindi…. Ben fatto Bacardi. Continua così!

(Altre foto dell’evento le trovate sul mio canale twitpic)

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Herbal Essences

Il prodotti HE arriveranno nei punti vendita italiani tra 12 giorni (come ricorda il timer in alto a destra sul sito ufficiale), ma il marketing di P&G si sta dando parecchio da fare già da qualche tempo.

Già quasi archiviata una campagna di passaparola/testing organizzata in collaborazione con Zzub.it, ora si passa ad una campagna di “viral marketing evoluto” (già sperimentato in USA, novità per il mercato italiano).

Dal sito greatescape.herbalessences.it è possibile regalare un “sorprendente momento di fuga” alle proprie amiche.

Basta scegliere tra uno dei quattro “dreamy man” a disposizione, personalizzare il messaggio inserendo nome, colore di capelli e occhi delle vostra amica ed il gioco è fatto.

La vostra amica riceverà un messaggio personalizzato, con tanto di video da parte del suo “ammiratore segreto”…

Alla fine del messaggio, alla vostra amica sarà offerta la possibilità di leggere maggiori informazioni sui prodotti Herbal Essences e anche di fare a sua volta uno scherzo ad altre amiche.

Una sorta di UGC “pilotato” che ha elevate potenzialità virali, fosse anche solo per la sua caratteristica “ludica”.

Grazie a Daniele aka viralavatar per la segnalazione (è lui che si sta occupando del seeding del microsite).

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