Il Prof. Luigi Cantone (Ordinario di Marketing alla Federico II di Napoli) mi ha dato infatti la possibilità di tenere una lezione al suo Master in Marketing & Service Management.

Tema dell’intervento i nuovi approcci di marketing successivi alla “midlife crisis of marketing”.

Come titolo ho scelto “Sintonizzarsi con il nuovo marketing” per richiamare l’affermazione di Seth Godin: “Non chiedetevi cosa può fare per voi il nuovo marketing. Chiedetevi che cosa potete fare voi per prosperare grazie al nuovo marketing.”

La prima parte della mattinata era dedicata agli approcci di marketing non convenzionale per così dire “offline”: guerrilla, ambient, experiential, viral marketing (e le slide non sono altro che un restyling/aggiornamento di queste).

Nella seconda parte, invece, ho cercato di fare una veloce panoramica del Brand Reputation Management 2.0, nelle sue tre fasi dell’ascolto, della condivisione e della partecipazione.

Ecco le slide dell’intervento:

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Intitolata “Nuovi approcci di marketing “non convenzionale” nella società postmoderna. Il marketing virale.”, la  tesi – in Marketing – si poneva l’obiettivo di descrivere i cambiamenti del marketing in risposta ai cambiamenti della società e del consumatore, definito da G. Fabris “nuovo consumatore postmoderno”.

Da mesi avevo intenzione di pubblicare queste slide, preparate per alcuni interventi in un paio di corsi master. Per un motivo o per un altro non l’avevo mai fatto. Poi lo scambio di idee nei commenti di alcuni post recenti, riguardanti appunto marketing non convenzionale e definizioni annesse, mi hanno spinto a trovare il tempo per farlo.

Prima di lasciarvi alle slide una precisazione: il mio intento non è assolutamente quello di fornire una definizione assoluta del marketing non convenzionale e delle relative tecniche (non ne sono in grado); semplicemente voglio condividere con voi il mio punto di vista ed anche il frutto di mesi e mesi di ricerca, studio e lavoro (al covo degli amici Ninja).

La società è cambiata, il consumatore anche… Il marketing non può rimanere alla finestra! Nascono perciò le tecniche di marketing definite non convenzionali che tutto vogliono fuorchè rinnegare le buone basi del marketing tradizionale.
In realtà, come dice Alex Giordano, il marketing non convenzionale non esiste. Esiste un solo marketing, quello che funziona.

UPDATE 30/10/08: ho pubblicato integralmente su Tesionline.

E’ una interessante guida pratica per i manager che stanno pensando di puntare sul marketing virale per le proprie aziende.

Ho cercato di renderlo più leggero e ne ho tratto alcune slide…