Sì perchè il concetto chiave di questo libro di Seth Godin risiede proprio nelle… polpette di carne!

In due parole l’autore dice: se avete sempre prodotto e venduto polpette di carne con i metodi del marketing tradizionale, non crediate che basti metterci sopra un po’ di panna montata e sciroppo (il nuovo marketing) per essere migliori e vendere di più.

Le polpette di carne con la panna montata faranno venire l’indigestione ai vostri consumatori!

Che Pasticcio di Marketing - 14 nuove idee per essere i migliori al mondo (questo il titolo in italiano) inizia con un consiglio… il consiglio migliore…

1964
Fabbricare prodotti medi per persone medie, procurarsi lo spazio necessario sugli scaffali dei punti vendita, utilizzare ogni centesimo rimasto per acquistare spazi televisivi. Vendere il più possibile. Ripetere il tutto con un prodotto diverso.

2010
Capire che la maggior parte delle aziende vive ancora nel 1964.

È tempo di sintonizzarsi con il nuovo marketing. Ma che cos’è il nuovo marketing?

Il nuovo marketing considera ogni singola interazione, ogni prodotto, servizio ed effetto collaterale come una forma di media.

Da una recensione online:

Godin non ci illude dicendo che sia facile realizzare la giusta sintonia fra prodotti, messaggi di marketing e strutture interne dell’azienda, ma ci convince che ne vale la pena.

Con il declino del marketing tradizionale, i nuovi strumenti appaiono irresistibili. Sono però inefficaci per promuovere certi prodotti, magari ancora redditizi ma che non stimolano il passaparola (vedii cereali per la colazione o la birra). Anche promuovendoli massicciamente con una campagna pubblicitaria online non si generano nuovi clienti, al massimo si creano delle indigestioni e qualche sbornia.

Questa è una guida completa ai quattordici trend che la «gente del marketing» deve conoscere. Spiega come sfruttare il potere delle storie rispetto a quello dei fatti; come gestire i tempi di attenzione sempre più brevi; come trarre profitto dalla nuova matematica secondo cui cinquemila persone desiderose di ascoltare quel che hai da raccontare valgono più dei cinque milioni che non ne vogliono sapere.

Un libro leggero, ricco di case history interessanti ed attuali che cerca di far passare un concetto:

”Non chiedetevi cosa può fare per voi il nuovo marketing. Chiedetevi che cosa potete fare voi per prosperare grazie al nuovo marketing.”

Questo a mio parere vale per i nuovi media in generale… sono una grossa opportunità che deve spingere (e questo sta pian piano avvenendo) le aziende a cambiare radicalmente il proprio modo di pensare e di agire.

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Ho seguito il consiglio di un amico (che ormai è stato eletto consigliere ufficiale di libri da leggere ) ed ho comprato e letto tutto d’un fiato “Non avevo capito niente” di Diego De Silva.

Un romanzo di quelli che li leggi dall’inizio alla fine perchè, già dopo qualche pagina, ti affezioni al protagonista e non ne puoi più fare a meno.

La trama:

Vincenzo Malinconico è un avvocato napoletano che finge di lavorare per riempire le sue giornate. Divide con altri finti-occupati come lui uno studio arredato con mobili Ikea, chiamati affettuosamente per nome, come fossero persone di famiglia. È stato appena lasciato dalla moglie, ma cerca con ogni mezzo di mantenere un legame con lei e i due figli adolescenti. Un giorno viene improvvisamente nominato difensore d’ufficio di un becchino di camorra detto “Mimmo ‘o burzone” e, arrugginito com’è, deve ripassarsi il Bignami di diritto. Ma ce la fa, e questo è solo il primo dei piccoli miracoli che gli capitano. Il secondo si chiama Alessandra: la pm più bella del tribunale, che si innamora di lui e prende a riempirgli la vita e il frigorifero. E intanto Vincenzo riflette sull’amore, la vita, la delinquenza, la musica: su tutto quello che attraversa la sua esistenza e la sua memoria, di deriva in deriva.

Quando un libro mi fa fare la figura del deficiente sull’autobus (avete presente quando cominciate a ridere da soli mentre leggete, e la gente vi guarda come se foste degli alieni o dei dementi), allora vuol dire che mi è veramente piaciuto.

Non avevo capito niente è un ottimo libro (non un capolavoro) che ti fa sorridere (direi anche ridere di gusto) lasciandoti comunque un tarlo in testa…

Come recita la retrocopertina:

“Capace di dire cose grosse con l’aria di sparare fesserie, di parlarci di camorra come d’amore con la stessa piroettante, alogica, stralunatissima forza, Malinconico ci conquista nel più complesso dei modi: facendoci ridere.“

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“Perchè seguire le vecchie regole non porta sempre al successo” è il sottotitolo di questo bellissimo libro che, in maniera leggera e fortemente ironica, intende dimostrare come, a volte, disattendere le regole del business e di un modo consolidato di lavorare possa condurre a risultati inattesi.

Che cos’è una Vacca Sacra? Nella tradizione Hindu, la Vacca Sacra è una figura di culto. Nel mondo del business e della comunicazione, le Vacche Sacre sono quelle massime consolidate che tutti seguono ciecamente senza nemmeno prendersi la briga di metterle in discussione.

“Il cliente ha sempre ragione”, “Assumete solo chi è già del mestiere”, “Il lavoro di squadra produce migliori risultati” fino ad arrivare ai credo di ultima generazione – definiti dagli autori Vitelli Sacri (ma attenzione che crescono e diventano Vacche!!!) – “Le e-mail ci fanno risparmiare tempo” e “Imparate ad essere multitasking”, sono solo alcuni dei miti che i tre pubblicitari newyorkesi abbattono a colpi di battute e, soprattutto, case history.

Un libro che fa sorridere – i tre autori hanno un’autoironia veramente eccezionale -, e al tempo stesso riflettere su come a volte per inseguire una Vacca Sacra si vada a finire schiacciati sotto il suo peso!

Vi lascio con una frase di Steve Jobs che gli autori del libro portano ad esempio:

Avete presente quado vedete una macchina in un salone dell’auto e vi sembra fichissima e poi, quattro anni dopo, la vedete su strada e fa schifo? E voi dite: “Che è successo? Ce l’avevano fatta! Ce l’avevano in mano! Hanno strappato la sconfitta dalle fauci della vittoria!”.
Ecco cosa è successo: i progettisti si presentano con un’idea fantastica. La fanno vedere agli ingegneri e gli ingegneri dicono: ” Naaaah, non si può fare. E’ impossibile”. E peggiora. Poi la fanno vedere al reparto produzione e quelli dicono: “Non la possimao costruire!”. E peggiora ancora.

Steve Jobs qui sta parlando proprio dell’onnipresente e limitante negatività delle Vacche Sacre. E come dicono Beau Fraser, David Bernstein e Bill Schwab, “Steve Jobs se ne intende di qualsiasi cosa. Steve Jobs probabilmente sa anche di che colore avete i calzini in questo momento.”

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da Corriere.it del 21/08/2008

E così Hector e la sua fidanzata sono scampati alla tragedia di Madrid, dove per lo schianto in decollo di un aereo della Spanair, hanno perso la vita 153 persone.

Non c’è dubbio, la vita di questi due ragazzi è cambiata… Non sarà più la stessa…

Il 18 settembre esce nelle librerie italiane il nuovo romanzo di Jonathan Tropper intitolato “Tutto può cambiare” e BuzzParadise mi ha proposto in anteprima i primi due capitoli del libro.

A detta degli esperti Jonathan Tropper è la nuova rivelazione della letteratura americana: in poco tempo ha conquistato l’applauso della critica e l’entusiasmo del pubblico, diventando un vero e proprio fenomeno da passaparola (ecco perchè Garzanti si è rivolta a BuzzParadise! ).

Ho letto i due capitoli del libro in pochi minuti, sono filati via lisci e devo dire che mi hanno parecchio incuriosito.

Ma ad incuriosirmi di più è stato il tema del libro… il cambiamento… a chi non è capitato di ripensare alla propria vita e accorgersi di come piccoli eventi l’abbiano cambiata del tutto…

E mi sono venute in mente tante cose… belle e brutte… felici e tristi… che mi hanno cambiato la vita.
E forse più delle cose, mi sono venute in mente… persone… persone hanno tirato la leva dello scambio dei binari dando alla mia vita direzioni diverse.

E poi mi sono venuti in mente Hector e la sua fidanzata… 180 secondi passano in un nulla, eppure a volte possono cambiarti la vita.

UPDATE 12/09: Ho ricevuto in regalo da BuzzParadise l’intero libro in anteprima nazionale! Il tempo di leggerlo e vi dico com’è.

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Il primo mi è stato gentilmente donato da BuzzParadise. A tal proposito, prima di passare al commento del libro, ci tengo a sottolineare la professionalità dimostrata dal team di BuzzParadise nella gestione di un problema sorto con l’invio.

Avrei dovuto ricevere il libro in anteprima, prima della sua uscita, ma purtroppo ho avuto la malaugurata idea di farmelo spedire a Scampia anzichè a Roma, e il libro è andato perso. Ho segnalato la cosa a Charline di BuzzParadise che mi ha comunicato che Luca me ne avrebbe spedito un altro.

Il libro ci ha messo un pochino ad arrivare (un bel po’ in verità), ma la cosa che mi ha stupito è stata la premura di Charline che mi ha addirittura contattato al cellulare per assicurarmi che il libro sarebbe arrivato.

E alla fine è arrivato…

Non avevo mai letto nulla di Nick Hornby prima d’ora, ma ne sono rimasto piacevolmente stupito.
Tutto per una ragazza ti coinvolge dalla prima pagina e non ti lascia fino all’ultima; strappa sorrisi e lancia spunti di riflessione. Esperti dicono che non sia uno dei migliori libri di Hornby, il che mi spinge a voler assolutamente leggere altre opere di questo autore!

Il secondo libro che ha accompagnato la mia breve vacanza mi è stato regalato qualche tempo fa da due miei conterranei… Nel regalarmelo mi dissero: “Altro che Gomorra, questo è il libro più bello che abbiamo letto quest’anno!”.

Dieci di Andrej Longo è un libro davvero eccezionale. 10 sono le storie, ambientate a Napoli, che l’autore, napoletano di nascita ma romano d’adozione (vi ricorda qualcuno? ), descrive dando ad ognuna il nome di uno dei 10 comandamenti.

Mi piace riportare alcuni commenti al libro trovati su internet, con i quali mi trovo molto d’accordo:

“Il libro, recente vincitore del premio Vittorini 2008, è di assoluto impatto emotivo. Longo utilizza una lingua molto vicina a quella delle periferie partenopee.
Sembra di guardare un film, tanto le espressioni utilizzate dai protagonisti dei 10 episodi sono reali ed asciutte. Non ci troviamo di fronte ad una replica di Gomorra, ma il testo ci
lascia ancora più sbalorditi, tratteggiando con estrema semplicità espressiva quello che sappiamo capita nelle nostre città, ma che tante volte ci ostiniamo a non vedere o prendere in considerazione. Sicuramente un libro da leggere”

“Dieci, come i pugni allo stomaco che l’autore riesce ad assestare in maniera magistrale alle nostre coscienze con uno stile narrativo asciutto ed essenziale.
I dialoghi riescono a trasmettere tutta la drammaticità di situazioni che avvengono in ambienti troppo vicini ai nostri, conducendoci quantomeno a riflettere. Assolutamente da leggere.

Insomma, due libri che mi sento vivamente di consigliare.

Il primo libro di cui scrivo è anche l’ultimo che ho letto: INTERNET PR, il dialogo in Rete tra aziende e consumatori, di Marco Massarotto

Un libro che, come dice lo stesso autore, non si pone l’obiettivo di essere un manuale e non racconta nulla di super-innovativo.

Racconta, invece, – e questo lo dico io - una realtà dinamica e in continua evoluzione, con grande chiarezza e semplicità.

“I mercati sono conversazioni”, affermavano ormai quasi 10 anni fa gli autori di The Cluetrain Manifesto.

Grazie alle enormi potenzialità offerte dagli strumenti di social networking e, più in generale, dal web, prendere parte attivamente a queste conversazioni è oggi per le aziende come per i privati un passo quasi obbligato verso il successo.

Massarotto accompagna il lettore, attraverso un percorso molto lineare, alla scoperta delle enormi possibilità derivanti – per aziende e privati – dal mettersi in “discussione” sul web; dove per mettersi in discussione si intende “ascoltare”, ma soprattutto “parlare”… in una parola “conversare”.

Qui potete leggere il primo capitolo del libro che consiglio vivamente di acquistare e leggere.

Stamattina ho ricevuto, in anteprima italiana, i primi due capitoli del nuovo libro di Nick Hornby “Tutto per una ragazza”.

Premetto che non ho mai letto libri di Hornby e ammetto la mia incredibile ignoranza… il nome non mi diceva nulla…

Poi ho spulciato la rassegna stampa inviatami da BuzzParadise e ho scoperto che è l’autore di molti bestsellers internazionali, tra cui quello dal quale è stato tratto uno dei film più simpatici che abbia visto negli ultimi anni: About a Boy.

Mi sono allora fiondato a leggere i due capitoli del libro… ma mi sono fermato alle prime due pagine…

Di solito dopo due pagine riesco a capire se il libro mi piacerà oppure no… e questo… mi è piciuto talmente tanto che ho deciso di aspettare di poterlo avere tra le mani per leggerlo tutto d’un fiato!!!

Il 30 aprile nelle librerie… io ci sarò!

UPDATE 24/4: gli amici di BuzzParadise hanno deciso di regalarmi il libro per ringraziarmi della pubblicità che ho fatto. Come direbbe Godin mi sento molto “untore prezzolato”, ma chi se ne frega… è la prima volta che mi regalano qualcosa grazie al blog! Quindi… FIESTA!