Lungi da me voler scendere in discorsi filo politici e/o nell’analisi del fiume critiche che lo spot di Luca Maroni, prodotto da Movie Magic per l’azienda di Marchionne, ha prodotto (c’è anche chi ha gridato all’insulto ideologico a Napoli, col quale, da napoletano, non concordo affatto).

Quello su cui si posa la mia attenzione è l’aspetto comunicativo, quello più finemente pubblicitario insomma.

Entrambi gli spot vogliono essere più che “un semplice spot”.
Entrambi gli spot fanno leva su concetti quali “patriottismo”, “nazionalismo” & Co.
Entrambi gli spot puntano a far discutere.

Alla fine, però, uno (quello Chrysler) funziona e colpisce nel segno. L’altro (quello FIAT) no.

Giudicate voi (e fatemi sapere che ne pensate):

SPOT FIAT PANDA “Questa è l’Italia che piace”

SPOT CHRYSLER “It’s Halftime America”

A me, da italiano, lo spot Chrysler ha trasmesso molte più emozioni di quello FIAT.

E non è solo merito di Clint Eastwood.

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Questa frase me la dicono spesso e in molti. Ed effettivamente è vero, ormai la nostra è una vita in connessione: 8-10 ore davanti ad un PC in ufficio, almeno una controllata alla posta elettronica da casa la sera, check-in di Foursquare a manetta, una controllatina a Facebook da mobile…

E ancora: online banking, prenotazioni, outlet virtuali, betting online, … (quasi) tutto è fruibile dal web.

Non è che ormai siamo tutti troppo online?

Ecco perché i creativi di 500 by Diesel (la nuova serie di 500 e 500C griffate Diesel) invitano a disconnettersi dalla rete, a prendere una pausa.

Una serie di spot reinterpretano in modo dissacrante e pungente (in pieno stile Diesel, insomma) i linguaggi e i termini entrati nel linguaggio quotidiano grazie alla diffusione dei social network (“Tag”, “Add”, “Friend request”, e così via).

Ecco, ad esempio, “Tag This“…

… e “Somebody wrote on your wall“.

Sul canale YouTube di Fiat troverete la playlist con tutti i video Disconnect da vedere e condividere, mentre su www.500bydiesel.com troverete un percorso che vi aiuterà a disconnettervi e riscoprire la strada.

Chi non ne sente il bisogno alzi la mano!

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Quando è stata presentata e mandata “on air” io ero in viaggio di nozze in Australia… per questo ne scrivo solo oggi.

Realizzata dalla strafamosissima agenzia Wieden+Kennedy, Amsterdam, la campagna ha come perno centrale uno spot che si basa sull’idea che i momenti cruciali di una partita possano cambiare il destino di un giocatore.

Lo spot è un vero e proprio cortometraggio diretto dal messicano Alejandro G. Iñarritu, famoso a livello internazionale per film del calibro di “21 Grammi” e “Babel”.

Anche i (molti) protagonisti dello spot sono di livello altissimo: i calciatori Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Frank Ribery, Andres Iniesta, Cesc Fabregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard Pique, Ronaldinho, Landon Donovan, Tim Howard e Thiago Silva oltre alle guest star Roger Federer, Kobe Bryant, Bobby Solo e… Homer Simpson!

Prima di passare alle mie considerazioni, per i pochi che se lo fossero perso, ecco lo spot:

Lo spot è stato accompagnato dal lancio di un minisito dedicato e da una campagna di affissioni altrettanto spettacolare (potete trovarne qualche altro esempio qui, qui e qui).

E veniamo alle mie considerazioni.

Lo spot è spettacolare, emozionante, bellissimo! (E credo che pochi possano dire il contrario).

La campagna ben strutturata, completa, strategicamente perfetta. (Come sopra).

Devo ammettere, però, che sono davvero in imbarazzo a dover esprimere un giudizio complessivo…

Qualche anno fa, infatti, Trevor Edwards (Nike’s corporate vice president for global brand and category management), ha dichiarato al New York Times che Nike “non è nel business di tenere in vita le aziende dei media”, bensì in quello di “connettersi con le persone”.

Riporto a tal proposito l’interessante commento di Mauro Lupi a queste dichiarazioni:

[...] questo significa che aziende come Nike possono anche bypassare i media, almeno sul fronte dei contenuti. Attenzione però: i contenuti aziendali, specie quelli digitali, non devono più essere solo inclusivi, tutti infilati in pachidermici portali aziendali, ma vanno distribuiti lì dove ci sono le persone, offrendo contenuti e servizi davvero interessanti e non più solo pubblicitari e autoreferenziali. [...]

La domanda alla quale vi chiedo di aiutarmi a rispondere (perchè proprio non ci riesco) è ora questa:

“Write the Future”, con i suoi costi (credo) megagalattici, il suo budget spropositato, la sua copertura massiva a livello internazionale non è forse un tantino inclusiva, troppo pubblicitaria e, soprattutto, autoreferenziale?

In poche parole, con questa campagna, Nike ha scritto il futuro o ha fatto un tuffo nel passato?

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Un video che, secondo il mio parere, non ha nulla di nuovo, virale e… soprattutto… strepitoso.

Vediamolo:

L’operazione non funziona, secondo me, almeno per 3 motivi:

1. L’idea non è originale

Honda The Cog vi dice qualcosa? Se sì, passate al punto 2. Se no, rinfrescatevi la memoria:

2. Il video è troppo pubblicitario

Troppo rosso, troppi loghi Vodafone sparsi in giro (scatole, etc.)… e la scritta finale che si illumina…

3. Il tutto è poco credibile

Non che The Cog sia vero (nel senso di non modificato al pc etc.), ma il video di Vodafone in confronto è fastidiosamente finto. A cominciare dalla recitazione dei “dipendenti” che avrebbero organizzato il tutto…

Uno dei commenti degli utenti di YouTube secondo me rende benissimo l’idea a riguardo:

“Volete fare i gggiovani ma siete rigidi, con la cravatta e vi prendete troppo sul serio… Complessivamente patetici.”

Insomma… Vodafone, giocando con il domino, secondo me… perde.

Secondo voi?

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L’intelligenza è l’insieme di funzioni conoscitive, adattative e immaginative generate dall’attività cerebrale dell’uomo e di alcuni animali. È anche definibile come la capacità di ragionare, apprendere, ricordare, risolvere problemi, comprendere a fondo la realtà, le idee e il linguaggio.

L’essere intelligente, tende quindi a non omologarsi, a dire sempre la sua, a distinguersi dalla massa.

Ecco perchè, in un’epoca tutta protesa all’omologazione, l’intelligenza è sempre più una cosa rara; ed ecco perchè può essere considerata alla stregua di un prodotto DOC e come tale va tutelata.

È così che la pensano i ragazzi di Ombre Elettriche che hanno messo in piedi una vera e propria campagna di viral marketing che, provocatoriamente e seriamente insieme, ha lo scopo di sensibilizzare alla tutela dell’intelligenza e si avvale della diffusione in internet di tre video specificamente realizzati.

L’idea stessa di considerare l’intelligenza come un prodotto da promuovere attraverso la sua tutela, come i prodotti DOC, può suscitare l’interrogativo se si tratti di un’operazione seria o meramente provocatoria.

L’intenzione (positiva a mio avviso) è quella di unire i due aspetti. Per questo motivo è stato scelto di sviluppare i contenuti dei video seguendo una prospettiva comica nel momento in cui si parla di un argomento serio.

Ecco i tre video:

Eccitare per l’uso

Preservare la forma

Arie cantate

Una presentazione della campagna, con i video e le note alla loro realizzazione, è fruibile nel sito di Ombre Elettriche.

Tuteliamo l’intelligenza (non artificiale!).

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Agenzia: DDB Brazil.
Cliente: WWF Brazil.
Oggetto della campagna: sensibilizzazione verso il rispetto dell’ambiente.
Titolo della campagna: “Tsunami”

Ed è proprio uno tsunami di critiche quello che WWF e DDB si sono trovati a dover gestire.

La campagna – di vecchia data (approvata a fine 2008) e riservata alla stampa locale – aveva riscosso anche qualche successo in Brasile nella sua versione “print”:

“Per la strage dell’11/9 sono morte 2.819 persone. Per lo Tsunami del 2005 280.000. La terra è spaventosamente brutale. Rispettala.”

Dopo quasi un anno, però, la campagna è tornata alla ribalta per motivi che nessuno riesce a spiegare (probabilmente, visto il successo della versione stampa locale, gli autori e il cliente avranno pensato di sfruttarla al massimo), e questa volta la comunità americana non ha tardato a manifestare la sua indignazione.

Ecco la versione video della campagna (che DDB nega di aver realizzato e diffuso e WWF nega di aver approvato):

Il video ha cominciato a circolare sul web (a detta di DDB per colpa di un blogger) e il presidente di DDB Brazil, Sergio Valente – che intanto si affrettava a dichiarare di non aver mai approvato quella campagna – , è finito nella rubrica di Keith Olbermann su MSNBC “Worst Person in the World“.

A questo punto DDB e WWF hanno compiuto il passo falso nella gestione della vicenda e della propria brand reputation. Hanno pubblicato un delirante comunicato congiunto in cui attribuivano la colpa dell’accaduto “all’inesperienza di alcuni professionisti da entrambi i lati e alla malafede o alla mancanza di rispetto verso la sofferenza americana”

Ecco il testo integrale:

“WWF Brasil and DDB Brasil would like to jointly express their regret for the unfortunate incident involving the ‘Tsunami’ ad for World Wildlife Fund Brasil. The ad does not convey either the philosophy of the client or that of its advertising agency. It was created and approved in late 2008, mistakenly, and was solely the result of lack of experience on the part of a few professionals from both parties involved. In no way was it done in bad faith or with disrespect to American suffering. WWF Brasil and DDB Brasil acknowledge that such an ad never should have been made, approved or published. We reiterate our apologies to all those who may have been offended by it. The two entities have worked together for three years to mobilize people, efforts and resources for the good of the environment. A single error should not obscure past successes, nor prevent future ones.”

Che dire… Suona molto “azione della CIA” per riscrivere una brutta storia sfuggita dal controllo, no?

Ma la domanda fondamentale che volevo porvi è: era davvero così offesiva quella pubblicità?

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Da Wikipedia apprendo che l’origine di questa locuzione deriva dal mondo dell’ippica, in cui si bara facendo correre cavalli dopati a cui si somministrano sostanze proibite contenute in un biscotto.

A parte questa curiosità, io sostengo che noi del biscotto ce ne dobbiamo fregare altamente… Pensiamo piuttosto a battere gli odiati (calcisticamente) francesi.

Per fare questo ci vorrà convinzione, passione e soprattutto fortuna…

Un po’ come quella che ha Pirlo nella sua “punizione maledetta” per Nike…

Sicuramente è stato detto agli autori di questo spot americano…

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P.S.: con il post precedente – davvero troppo lungo (sorry!) – ho perso in un solo colpo 30 lettori! Giuro sulla tomba del canguro che non farò più lo stesso errore!