Lungi da me voler scendere in discorsi filo politici e/o nell’analisi del fiume critiche che lo spot di Luca Maroni, prodotto da Movie Magic per l’azienda di Marchionne, ha prodotto (c’è anche chi ha gridato all’insulto ideologico a Napoli, col quale, da napoletano, non concordo affatto).

Quello su cui si posa la mia attenzione è l’aspetto comunicativo, quello più finemente pubblicitario insomma.

Entrambi gli spot vogliono essere più che “un semplice spot”.
Entrambi gli spot fanno leva su concetti quali “patriottismo”, “nazionalismo” & Co.
Entrambi gli spot puntano a far discutere.

Alla fine, però, uno (quello Chrysler) funziona e colpisce nel segno. L’altro (quello FIAT) no.

Giudicate voi (e fatemi sapere che ne pensate):

SPOT FIAT PANDA “Questa è l’Italia che piace”

SPOT CHRYSLER “It’s Halftime America”

A me, da italiano, lo spot Chrysler ha trasmesso molte più emozioni di quello FIAT.

E non è solo merito di Clint Eastwood.

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

Tra Cielo e Terra prevede un ciclo di eventi, tre aste di beneficenza, che si terranno a Torino Firenze e Bologna nel periodo compreso tra luglio e ottobre 2011, durante le quali verranno prima esposte e poi battute all’asta le opere donate dagli artisti italiani contemporanei che vorranno aderire e sostenere con il loro contributo l’iniziativa.

L’apporto degli artisti italiani è, quindi, prezioso per l’intera iniziativa e prevede la donazione di una o più opere in cambio di un biglietto aereo A/R in classe economy per una destinazione europea a scelta tra quelle servite e operate da Lufthansa per ogni opera donata. Gli artisti riceveranno inoltre 10 copie del catalogo realizzato per l’iniziativa e che ospiterà anche le loro opere.

Al link che segue è possibile visionare il bando di partecipazione completo rivolto ai giovani artisti e in scadenza DOMANI 30 Aprile 2011: http://tracieloeterra.aeroportodimonaco.it/TCET_Bando_di_partecipazione.pdf

Un comitato scientifico, selezionato dall’ente banditore e composto da qualificati operatori del mondo dell’arte, si occuperà della selezione degli artisti che parteciperanno alle tre giornate-evento.

Il ricavato delle aste andrà a finanziare, nello specifico, il progetto Estate Paideia che prevede l’offerta di soggiorni-vacanza per nuclei familiari con figli disabili.

Qui la pagina Facebook dedicata all’iniziativa: http://www.facebook.com/tracieloeterra.arte.

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

E in realtà non sono morti proprio loro… ma piuttosto le loro identità digitali!

In occasione del  World AIDS Day 2010 (che si celebra oggi in tutto il mondo) l’associazione Keep a Child Alive ha messo in piedi una campagna shock che ha visto Hollywood mobilitarsi in prima linea: è stato realizzato uno spot per la raccolta di fondi che vede l’annuncio della morte digitale di molte star, che per l’occasione si sono fatte immortalare in una tomba e comunicano che “lasceranno morire” i loro account twitter e Facebook!

Per “riportarli in vita” i loro circa 30 milioni di fans dovranno fare una donazione con un sms al ‘90999‘ o sul sito Buylife.org.

La giornata mondiale dedicata all’Aids si celebra ogni anno per mantenere alta l’attenzione sulla malattia, ma quest’anno anche per presentare dati che spingono ad un cauto, molto cauto ottimismo.

Secondo l’agenzia Onusida (l’agenzia Onu che si occupa della malattia), infatti, dal 1999 a oggi le nuove contaminazioni sono diminuite di un quinto (il 19%) raggiungendo i 2,6 milioni nel 2009 e questo calo testimonierebbe l’efficacia delle nuove cure e dei sistemi di prevenzione.

Detto questo, l’anno scorso, dicono sempre i dati dell’agenzia, l’Aids ha ucciso circa 2 milioni di persone in tutto il mondo.

Bisogna continuare a combatterlo. E questa iniziativa mi sembra un ottimo modo per sensibilizzare anche e soprattutto i più giovani.

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

La campagna vuole diffondere la cultura della prevenzione di tutte le forme di violenza ed abuso sui bambini, in Italia e nel mondo. La violenza infatti è un segno che rimane indelebile nell’anima dei bambini, minando il loro corretto sviluppo e pregiudicando la loro vita futura.

I numeri sono enormi: in Italia nel solo 2009 sono stati commessi e denunciati 4.187 delitti di abuso e violenza sui minori (dati Polizia di Stato), mentre nel mondo le Nazioni Unite stimano che da 500 milioni a 1 miliardo e mezzo di minori siano sottoposti a qualche forma di violenza o abuso. Impegnarsi nel prevenire il verificarsi di queste violenze significa quindi contribuire ad assicurare un futuro migliore all’umanità.

Promossa a livello internazionale dal 2000 dalla World Women Summit Foundation (WWSF) di Ginevra, la campagna “IO Proteggo i Bambini” di Terre des Hommes accoglie e rilancia a livello nazionale il messaggio della “Global Campaign for Prevention of Child Abuse”, che nel 2009 aveva riunito più di 700 organizzazioni in 125 nazioni nel mondo.

Scopri cosa puoi fare sul sito dell’iniziativa, oppure donare direttamente da Facebook tramite l’app ufficiale della campagna.

IO mi metto in giallo per proteggere i bambini. E tu?

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

Questo è quanto si legge sul sito di una iniziativa chiaramente fake che sta facendo molto rumore e soprattutto lo sta facendo molto velocemente: GIOVANI DISPOSTI A TUTTO.

Sempre sul sito gli autori aggiungono:

E’ il sito fatto per chi sa che sul lavoro non contano le chiacchiere, ma la voglia di fare e di arrivare, senza guardare in faccia nessuno. Per chi sa che, nel lavoro come nella vita, volere è potere. Per chi è convinto che invece di reclamare diritti che ormai appartengono a un’altra epoca, sia meglio lavorare con grinta e a testa bassa, giorno e notte, estate e inverno, sempre. Giovanidispostiatutto, è il sito fatto per chi, come te, è pronto a rinunciare a tutto oggi, per affermarsi domani, o al massimo dopodomani. E invece di alzare la testa preferisce alzare i gomiti e darci dentro. E allora dacci dentro anche tu. Il nostro motto è: solo il sacrificio porta al successo. Speriamo che diventi anche il tuo.

In meno di una settimana la fanpage creata per l’iniziativa ha superato i 1300 fan (l’account twitter ha decisamente meno seguito, ma siamo in Italia ) anche grazie ad una campagna di affissioni anonime (in stile guerrilla marketing) messa in atto a Roma.

La domanda è: chi c’è dietro? A cosa punta? Sarà una campagna virale di un sito di annunci di lavoro? O la campagna sociale di qualche associazione di precari/disoccupati?

In questo caso non si può rispondere se non con un classico: “Vi faremo sapere”!

UPDATE 05/11/2010 ore 14.25

Il buon Arnald mi fa notare (con un suo commento) che l’iniziativa non è propriamente originale, ma si rifà (consapevolmente o meno, non è dato sapere) ad una sua campagna di qualche mese fa.

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

Questa frase me la dicono spesso e in molti. Ed effettivamente è vero, ormai la nostra è una vita in connessione: 8-10 ore davanti ad un PC in ufficio, almeno una controllata alla posta elettronica da casa la sera, check-in di Foursquare a manetta, una controllatina a Facebook da mobile…

E ancora: online banking, prenotazioni, outlet virtuali, betting online, … (quasi) tutto è fruibile dal web.

Non è che ormai siamo tutti troppo online?

Ecco perché i creativi di 500 by Diesel (la nuova serie di 500 e 500C griffate Diesel) invitano a disconnettersi dalla rete, a prendere una pausa.

Una serie di spot reinterpretano in modo dissacrante e pungente (in pieno stile Diesel, insomma) i linguaggi e i termini entrati nel linguaggio quotidiano grazie alla diffusione dei social network (“Tag”, “Add”, “Friend request”, e così via).

Ecco, ad esempio, “Tag This“…

… e “Somebody wrote on your wall“.

Sul canale YouTube di Fiat troverete la playlist con tutti i video Disconnect da vedere e condividere, mentre su www.500bydiesel.com troverete un percorso che vi aiuterà a disconnettervi e riscoprire la strada.

Chi non ne sente il bisogno alzi la mano!

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

Quando è stata presentata e mandata “on air” io ero in viaggio di nozze in Australia… per questo ne scrivo solo oggi.

Realizzata dalla strafamosissima agenzia Wieden+Kennedy, Amsterdam, la campagna ha come perno centrale uno spot che si basa sull’idea che i momenti cruciali di una partita possano cambiare il destino di un giocatore.

Lo spot è un vero e proprio cortometraggio diretto dal messicano Alejandro G. Iñarritu, famoso a livello internazionale per film del calibro di “21 Grammi” e “Babel”.

Anche i (molti) protagonisti dello spot sono di livello altissimo: i calciatori Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Frank Ribery, Andres Iniesta, Cesc Fabregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard Pique, Ronaldinho, Landon Donovan, Tim Howard e Thiago Silva oltre alle guest star Roger Federer, Kobe Bryant, Bobby Solo e… Homer Simpson!

Prima di passare alle mie considerazioni, per i pochi che se lo fossero perso, ecco lo spot:

Lo spot è stato accompagnato dal lancio di un minisito dedicato e da una campagna di affissioni altrettanto spettacolare (potete trovarne qualche altro esempio qui, qui e qui).

E veniamo alle mie considerazioni.

Lo spot è spettacolare, emozionante, bellissimo! (E credo che pochi possano dire il contrario).

La campagna ben strutturata, completa, strategicamente perfetta. (Come sopra).

Devo ammettere, però, che sono davvero in imbarazzo a dover esprimere un giudizio complessivo…

Qualche anno fa, infatti, Trevor Edwards (Nike’s corporate vice president for global brand and category management), ha dichiarato al New York Times che Nike “non è nel business di tenere in vita le aziende dei media”, bensì in quello di “connettersi con le persone”.

Riporto a tal proposito l’interessante commento di Mauro Lupi a queste dichiarazioni:

[...] questo significa che aziende come Nike possono anche bypassare i media, almeno sul fronte dei contenuti. Attenzione però: i contenuti aziendali, specie quelli digitali, non devono più essere solo inclusivi, tutti infilati in pachidermici portali aziendali, ma vanno distribuiti lì dove ci sono le persone, offrendo contenuti e servizi davvero interessanti e non più solo pubblicitari e autoreferenziali. [...]

La domanda alla quale vi chiedo di aiutarmi a rispondere (perchè proprio non ci riesco) è ora questa:

“Write the Future”, con i suoi costi (credo) megagalattici, il suo budget spropositato, la sua copertura massiva a livello internazionale non è forse un tantino inclusiva, troppo pubblicitaria e, soprattutto, autoreferenziale?

In poche parole, con questa campagna, Nike ha scritto il futuro o ha fatto un tuffo nel passato?

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

Per anni (fino a quando il lavoro e i suoi ritmi non hanno preso il sopravvento), attraverso la Caritas parrocchiale, ho partecipato all’iniziativa “Banco Alimentare”.

Un martedì al mese (quasi sempre il primo) io insieme ad altri tre quattro ragazzi partivamo con un camioncino in direzione Caserta, una voltà lì caricavamo il camioncino di “Aiuti CE” (cibo che la Comunità Europea dona per i più poveri), tornavamo a Napoli, scaricavamo il camioncino e poi aspettavamo che arrivassero le famiglie “aventi diritto” al’aiuto per consegnare loro i viveri.

Una fatica, certo. Ma di quelle che non senti affatto e che fai molto volentieri!

Fame e malnutrizione, però, non sono (purtroppo) un problema solo delle famiglie campane ma un male del mondo intero.

Il Programma Alimentare Mondiale (WFP) è la più grande agenzia umanitaria che lotta contro la fame nel mondo. Ogni anno in media sfama più di 90 milioni di persone in 70 diversi Paesi e fornisce pasti scolastici a decine di milioni di bambini.

Per raccogliere fondi per sfamare i bambini e per sensibilizzare l’opinione pubblica al problema della fame nel mondo, il WFP organizza la Walk the World (WTW), un’iniziativa che ogni anno, dal 2003 coinvolge nelle piazze di tutto il mondo migliaia di persone pronte a camminare contro la fame come i bambini e per i bambini.

Lo scorso 6 giugno la Walk the World si è svolta anche Roma, organizzata dal Programma Alimentare Mondiale, in collaborazione con le aziende partner TNT, DSM e Unilever, coinvolgendo duemila ciclisti e raccogliendo fondi per dar da mangiare a 100.000 bambini.

E allora… di che parliamo? Che possiamo fare se l’evento è già passato?

Anche se la marcia è terminata on line si  può ancora virtualmente partecipare grazie ad una vera e propria azione di Fundraising 2.0.

Tramite il sito dedicato è infatti possibile effettuare le proprie donazioni e anche partecipare ad una Virtual Walk organizzata attraverso il caricamento delle proprie foto su Flickr (e attraverso gli altri account social creati da WFP).

Una marcia virtuale che non ha alcuna intenzione di fermarsi!

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

Un video che, secondo il mio parere, non ha nulla di nuovo, virale e… soprattutto… strepitoso.

Vediamolo:

L’operazione non funziona, secondo me, almeno per 3 motivi:

1. L’idea non è originale

Honda The Cog vi dice qualcosa? Se sì, passate al punto 2. Se no, rinfrescatevi la memoria:

2. Il video è troppo pubblicitario

Troppo rosso, troppi loghi Vodafone sparsi in giro (scatole, etc.)… e la scritta finale che si illumina…

3. Il tutto è poco credibile

Non che The Cog sia vero (nel senso di non modificato al pc etc.), ma il video di Vodafone in confronto è fastidiosamente finto. A cominciare dalla recitazione dei “dipendenti” che avrebbero organizzato il tutto…

Uno dei commenti degli utenti di YouTube secondo me rende benissimo l’idea a riguardo:

“Volete fare i gggiovani ma siete rigidi, con la cravatta e vi prendete troppo sul serio… Complessivamente patetici.”

Insomma… Vodafone, giocando con il domino, secondo me… perde.

Secondo voi?

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!

DISCLAIMER: Questo è uno Sponsored Post.

“La vita è piacevole quando è solidarietà e collaborazione.”

Chiunque abbia mai contribuito ad un progetto Nonprofit o collaborato con una Onlus, è consapevole del fatto che su questo assunto si basa l’esistenza stessa di certi progetti e di certe organizzazioni. Ma purtroppo non basta.

La gestione di una Organizzazione Nonprofit (soprattutto nella società moderna) non è molto diversa da quella di un’azienda comune: non c’è lo scopo di lucro, ma ci sono costi di gestione da sostenere e, spesso, debiti da pagare.

Aggiungeteci che la crisi, che ha investito tutti i settori dell’economia, non ha affatto risparmiato il cosidetto “Terzo Settore”, e capirete che, mai come oggi, c’è bisogno del sostegno di tutti per far si che la solidarietà e la collaborazione non muoiano.

Per questi motivi Banca Prossima, la banca del Gruppo Intesa Sanpaolo dedicata al Terzo Settore, lancerà a maggio (ma già da subito si può iniziare a contribuire con feedback, idee e consigli) Terzo Valore: una piattaforma internet dove le persone possono scegliere il progetto Nonprofit che preferiscono e contribuire alla sua realizzazione con due strumenti completamente nuovi.

Con Prestobene si potrà prestare denaro a un’Organizzazione Nonprofit al tasso di interesse che definirà direttamente l’utente con lei.

Con Donobene, invece, il dono dell’utente non finisce mai: l’Organizzazione Nonprofit che lo riceve lo trasferirà ad altre organizzazioni dopo averlo usato, ad esempio, per fronteggiare un’emergenza, e il dono si perpetuerà per sempre.

Da maggio sarà possibile vedere sul sito i progetti proposti dalle associazioni (e selezionati da Banca Prossima e da Vita Consulting, altra garanzia di qualità del progetto).

Da giugno, inoltre, (e questo è forse l’aspetto più interessante) sarà attiva una community dove gli utenti potranno confrontarsi e discutere sulle organizzazioni, sui loro progetti e sul valore del dare.

Valore del dare che è presentato in una veste innovativa da questo progetto, un dare sotto forma di “prestito” (anche a fondo perduto nel caso di Donobene) che dovrebbe responsabilizzare di più tutti:

• gli utenti: che non faranno la donazione una tantum per “sentirsi a posto”, ma saranno spronati a seguire nel tempo i progetti che finanziano;
• le organizzazioni: che avendo ricevuto un prestito da utenti che seguiranno i progetti, vorranno ovviamente rendicontare al meglio le spese e gli utilizzi dei finanziamenti;
• le banche: che avranno addosso non più solo gli occhi delle organizzazioni, ma anche quello degli utenti.

Terzo Valore: comincia la rivoluzione che fa bene a tutti!

___________________________________________________________________________________________
Copyright © kawakumi.com.

Segui kawakumi.com anche su Facebook e Twitter!