Non schiacciare quel bottone (ambient marketing ad alti livelli!)

Da anni si parla di Ambient Marketing, ma pochissime volte mi è capitato di vedere azioni che fossero degne di questo nome.

Quella di cui scrivo oggi (dopo molti giorni di inattività sul blog) merita davvero un 10 per IDEA, ESECUZIONE, RIPROPOSIZIONE.

IDEA

Per lanciare la nuova campagna promozionale del canale “Drama”, la TV Belga TNT ha piazzato un bottone rosso con la scritta “Push to add a drama” in una piazza fiamminga. Al clic al bottone da parte di un passante curioso ecco scatenarsi il dramma: ambulanze, sparatorie, feriti e addirittura una squadra di football americano che recupera l’ultimo “cadavere” prima dell’apparizione del messaggio pubblicitario: “Your daily dose of drama. From 10/04 on TNT”

ESECUZIONE

Al clic del passante tutto scatta come nei migliori film d’azione: tempi, movimenti, stuntman, etc… insomma non la classica performance filo-pubblicitaria con attorucoli e mezzi improvvisati.

RIPROPOSIZIONE/VIRALIZZAZIONE

Ogni azione di ambient, anche quella pensata ed eseguita nel migliore dei modi, resta fine a se stessa se non viene risproposta online in maniera da viralizzarne l’effetto. TNT eccelle an che in questo: il video è montato davvero bene, colonna sonora eccezionale, ritmo serrato, etc.

Insomma, caso da inserire nei manuali di marketing non convenzionale.

Ed ora, godetevi il video!

Prima di lasciarvi condivido con voi anche un commento al video su YouTube che mi ha fatto sbellicare dalle risate: “Awesome! I would love to see the porn channel doing the same ads like this one!”

(Grazie a Flavia Esposito per la segnalazione. )