Nasce WOMMI, tra speranze e timori

Oggi, 20 Novembre 2009 alle 11, a Milano WOMMI si presenta alla stampa e ai professionisti del Marketing del Passaparola.

WOMMI è la prima associazione italiana nata per offrire un punto di incontro e aggregazione agli operatori e ricercatori che si occupano di Word Of Mouth, e alle aziende che lo usano.

Il presidente Prof. Enrico Pozzi presenterà le ragioni e gli obiettivi dell’Associazione. Interverranno il Presidente del Comitato scientifico, Prof. Alberto Abruzzese, e i promotori Luca Basilico, Andrea Febbraio, Vittorio Meloni, Mirko Pallera e Stefano Vitta.

Come scrivevo nel titolo, WOMMI nasce – come del resto ogni iniziativa del genere – tra speranze e timori…

Il mondo del buzz marketing (con tutto quello che ruota attorno ad esso) ha bisogno di una sorta di regolamentazione, di qualcuno che si occupi di indicare la via. Ne parlavo proprio poco tempo fa in un mio intervento sul Tagliablog e poi in un post su questo blog dedicato al “futuro del web“.

La speranza è che WOMMI sia questo qualcuno. Spero che l’associazione diventi il punto di riferimento di un settore difficile già di suo, ma che in Italia ha complessità ancora più forti rispetto ad esempio agli USA.

Il gap culturale rispetto agli states sui temi del passaparola e delle nuove tecniche di marketing non convenzionale è enorme. Se da un lato le aziende “vogliono farlo virale”, ancora troppo spesso si buttano – spesso consigliate male dai player del mercato – in attività borderline che rappresentano alla lunga solo un danno per l’immagine dell’azienda stessa e dei suoi prodotti.

Il timore (che ripeto è tipico di ogni iniziativa nuova) è proprio che WOMMI non riesca a districarsi nel mare magnum di queste complessità.

Ma WOMMI oggi semplicemente nasce, dovrà crescere, dire la sua e solo allora potrà essere giudicata.

Per adesso non posso far altro che dire: in bocca al lupo!