La TagGuerra di Vodafone e HTC

Il mercato degli smartphone è stato sconvolto dall’arrivo del cosiddetto melafonino.

Dopo il lancio dell‘iPhone (arrivato ormai alla sua terza versione), infatti, le altre società hanno cominciato a sfornare modelli touchscreen alla disperata rincorsa di Apple.

L’HTC Magic (anche detto GPhone per l’accordo con Google) è – a mio modesto parere – un buon device ancora anni luce indietro rispetto al gioiello di casa Apple. In una cosa, però, ha battuto l’iPhone: la creatività della campagna di lancio.

Quantomeno in Olanda…

Con l’aiuto dell’agenzia creativa Marvellous ha organizzato, infatti, un evento al limite tra lo street marketing e il flash mob: un vero e proprio branded urban game chiamato “Go Tag”.

200 iscrizioni sono state raccolte tramite apposito microsito in 5 giorni. Tra questi 200 sono stati estratti 50 fortunati che sono stati invitati a giocare al Vondelpark di Amsterdam.

Sono state create 2 squadre (ovviamente denominate “Squadra Rossa” e “Squadra Bianca”) capitanate da due celebrità olandesi (la cantante Elize e il presentatore Dennis Storm).

Scopo del gioco: taggare gli avversari fotografandoli con un HTC Magic (in dotazione) tramite l’applicazione “Go Tag” creata per l’occasione e basata sulla “latest image recognition technology”

Jon Carney, CEO di Marvellous, ha dichiarato:

“Sharing complex technology stories with a mass market is tricky. We created the Tag Urban Game to show how capable the HTC Magic handset is, in a way that engaged and surprised people. An event like this creates a great PR story, delivers strong ROI and sets Vodafone apart from the competition.”

E se io, in Italia, ne sto parlando… un pochino ragione ce la deve avere.

Ah, per la cronaca: ha vinto il team di Elize i cui componenti si sono portati a casa l’HTC Magic con cui hanno partecipato al gioco.