Mikenroe e gli Infostrada Open

Riesco a scrivere un post dopo 8 giorni di silenzio, senza nemmeno essere in sciopero (questo per ribadire che lo sciopero dei blogger non aveva senso… come dimostrare che non ho scritto per scioperare piuttosto che per gli altri 999 motivi che spesso mi tengono lontano dal blog? Scrivendo un post per dire che sciopero? E che sciopero è poi? Bah…).

A parte la premessa off topic, giusto due post fa scrivevo dell’iniziativa “interattiva” di easyJet che utilizzava la tecnologia del web call-back.

Da qualche giorno è on air un’attività di Infostrada che sfrutta questa stessa tecnologia con l’obiettivo di presentare l’offerta dell’azienda attraverso una comunicazione che crei un ponte tra l’online e l’offline.

Protagonista dell’iniziativa è il testimonial ormai storico di Infostrada, Mike Bongiorno nei panni di uno sportivissimo campione di tennis denominato Mikenroe.

L’iniziativa, ideata dagli amici di Estrogeni, utilizza un servizio messo a disposizione da Jakala, gruppo milanese specializzato in e-business e comunicazione interattiva, grazie al quale l’utente può interagire con la comunicazione web attraverso la ricezione di una telefonata.

L’idea è quella di rendere l’utente co-protagonista dell’azione comunicativa, aiutando così il brand a distanziarsi dall’immagine di intruso nella routine quotidiana delle persone.

La fruizione è molto immediata: dopo aver visto una breve intro, compare una form che invita ad inserire i dati per partecipare al gioco, il video riparte con Mike che parla al telefono con l’utente e spiega i dettagli del piano dall’allenamento.

Per informare della presenza del sito (interamente realizzato in flash, sic!) è stato creato anche un profilo Facebook di Mikenroe (chissà perchè non pubblico…) che pubblica video su Mike Bongiorno, le sue gaffes, il prequel dello spot, il backstage, intrattenendo insomma un vero rapporto quotidiano e diretto con gli utenti (tranquillizzandoli ove possibile sull’utilizzo del numero di cellulare nel minisito).

Ad oggi il minisito ha registrato più di 10000 visite uniche. Circa 28000 sono invece le visualizzazioni su LiberoVideo del video di presentazione (volutamente amatoriale… l’idea era quella di una ripresa rubata sul set dello spot).