Herbal Essences regala momenti di fuga “virali”
3 giugno 2009 
5 commenti
Herbal Essences, marchio di prodotti per la cura dei capelli femminili di proprietà di P&G e famosissimo in USA, sta per sbarcare in Italia.
Il prodotti HE arriveranno nei punti vendita italiani tra 12 giorni (come ricorda il timer in alto a destra sul sito ufficiale), ma il marketing di P&G si sta dando parecchio da fare già da qualche tempo.
Già quasi archiviata una campagna di passaparola/testing organizzata in collaborazione con Zzub.it, ora si passa ad una campagna di “viral marketing evoluto” (già sperimentato in USA, novità per il mercato italiano).
Dal sito greatescape.herbalessences.it è possibile regalare un “sorprendente momento di fuga” alle proprie amiche.
Basta scegliere tra uno dei quattro “dreamy man” a disposizione, personalizzare il messaggio inserendo nome, colore di capelli e occhi delle vostra amica ed il gioco è fatto.
La vostra amica riceverà un messaggio personalizzato, con tanto di video da parte del suo “ammiratore segreto”…
Alla fine del messaggio, alla vostra amica sarà offerta la possibilità di leggere maggiori informazioni sui prodotti Herbal Essences e anche di fare a sua volta uno scherzo ad altre amiche.
Una sorta di UGC “pilotato” che ha elevate potenzialità virali, fosse anche solo per la sua caratteristica “ludica”.
Grazie a Daniele aka viralavatar per la segnalazione (è lui che si sta occupando del seeding del microsite).
Ciao Davide
volevo informarti che la campagna P&G è opera di PromoDigital in collaborazione con la community di zzub.
Per quanto riguarda i messaggi personalizzati, mi rifaccio all’eperienza di un agenzia francese che ha provato l’esperimento simile al messaggio personalizzato Disneyland (quello dove il tuo nome viene citato da una giornalista come VIP della giornata, per intenderci). I numeri sono stati veramente importanti, con uno score 2 volte superiore alla media delle campagne normalmente da loro generate.
In questo caso ovviamente il rischio è che l’attenzione si rivolga più alla personalizzazione, che non al messaggio stesso. Sono curioso di vedere se avrà successo, e come giustamente fai notare la parte ludica aiuterà sicuramente al successo della campagna.
Andrea
Grazie per la precisazione e per le osservazioni Andrea!
Ne sto vedendo un pò in giro di esempi di “viral marketing evoluto”, diciamo anche più interattivo. In realtà il contenuto di questo è molto banale…sarei comunque curioso di sapere i numeri di utenti colpiti. Ad ogni modo sono strutture da sviluppare.
Vittorio
Non sottovaluterei la viralità insita nella banalità…
L’idea è carina e sicuramente accattivante! Non potevo esimermi dal provare anch’io una “great escape” e così mi sono auto inviata il messaggio personalizzato e….dopo aver vissuto un momento magico, pensando di essere l’unica dea per questo magnifico dream man….ho scoperto che io stessa, in qualità di amica chaperon avevo ricevuto una proposta “conturbante” dallo stesso dream man!
Che delusione… Spero che almeno i miei capelli siano trattati meglio del mio ego ferito….
Non resta che aspettare domani!
Bianca