Uomini che odiano le donne sul web con Estrogeni

Il 29 maggio, esce anche in Italia Uomini che odiano le donne, film tratto dall’omonimo, primo volume della trilogia Millennium di Stieg Larsson. Produzione totalmente affidata a maestranze svedesi, a partire dal regista Niels Arden Oplev, passando per i due protagonisti Michael Nyqvist (Mikael Blomkvist) e l’affascinante Noomi Rapace (Lisbeth Salander).

In Italia, il film è distribuito da Bim Distribuzione, che ha scelto Estrogeni come partner per la comunicazione della pellicola sul web.

L’approccio strategico ha fatto proprio il valore intrinseco di un bestseller da milioni di copie: la socialità. L’essere stato, cioè, distribuito, letto, amato e commentato ovunque nel mondo.

La tattica ha, invece, fatto leva sul personaggio forte del romanzo e, dunque, del film: Lisbeth Salander. Giovane hacker a metà via tra la necessità dell’illegalità e l’anelito di giustizia, ha in sé tutte le componenti per diventare protagonista anche reale.

Tenendo insieme le due evidenze, il team di Estrogeni ha imposto l’imperativo del to be social, esplorando le potenzialità più e meno note della rete.

Si è così rivolto, in fase teaser, a tutti gli appassionati di game nonché fedeli lettori di Larsson, con un sito/advergame dalla struttura molto semplice e intuitiva, articolato in domande a cui l’utente deve rispondere per passare al quesito successivo e in cui la difficoltà delle risposte cresce progressivamente. Solo ai più tenaci e intuitivi, erano riservati contenuti speciali esclusivi e inediti.
Il buzzing prodotto in questa attività (su blog, forum e community a tema) si è tradotto in più di 7.000 visite uniche in quindici giorni.

Dal 4 maggio, si è verificata la conversione al sito ufficiale. Un sito contenitore, pensato per fornire le informazioni tipiche di un prodotto cinematografico, con in più lo spazio per l’advergame ma soprattutto per un blog intestato direttamente a Lisbeth Salander.
Al 24 maggio, alla vigilia dunque della campagna tabellare, il sito registrava circa 20.000 visitatori unici, più di 140.000 pagine visualizzate, con un tempo medio di permanenza sul sito di oltre quattro minuti.

Il dato più interessante è, però, quello delle sorgenti geografiche di traffico. Pur essendo italiano, il sito ha infatti riscosso un notevole successo anche all’estero: oltre a paesi europei quali Francia, Germania e Svizzera, negli Stati Uniti, in Russia e fino al Giappone, passando per la Cina. Il sito italiano è stato addirittura oggetto di un intero articolo in un blog sudcoreano, arricchito con tanto di foto della homepage e link diretto.

Dicevamo, la socialità.

Assecondando la forte spinta tecnologica (ma anche passionale) che il personaggio di Lisbeth Salander è stata capace di smuovere nei gruppi sociali dentro e fuori la rete, riportando alla luce la distinzione tra hacker e cracker ed evidenziando come il mondo della tecnologia non sia più un club per soli uomini, estrogeni ha fatto ricorso in modo intensivo ai social network. Lisbeth ha oggi un profilo su Facebook, Twitter, Libero, YouTube ma soprattutto LinkedIn, dando vita ad una rete di contatti che si aggira intorno ai 1.200 utenti, coinvolti con un’attività giornaliera di engagement, intrattenimento e conversazione.
Notevole successo ha riscosso anche Wikipedia: l’utilizzo dell’enciclopedia online ha condotto al sito visite pari al 12,58% del totale, con un tempo medio di permanenza di quattro minuti.

A supporto dell’attività online e sempre con un occhio rivolto all’innovazione coinvolgente, è inoltre prevista un’operazione di street marketing, incentrata su un nuovo strumento di comunicazione (il QRCode) e rivolta ad un pubblico non ancora particolarmente colpito. Verranno, pertanto, posizionati 30.000 pendenti su scooter e motorini degli studenti dei più importanti licei di Milano, Roma e Napoli. Questi presenteranno un codice che, fotografato con il proprio telefonino e grazie ad un’apposita applicazione scaricabile gratuitamente in rete, fornirà il link diretto ad una sezione speciale del sito.

A pochi giorni dall’uscita di Uomini che odiano le donne, i segreti della comunicazione sono ormai stati tutti svelati.

Forse.

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Vittorio “creativoquantobasta” Di Giacomo per kawakumi.com