Heineken: campagna sul consumo responsabile di alcol

Know The Signs, riconosci i segnali…

Con questo il 14 novembre 2008, Heineken ha lanciato ufficialmente la sua campagna globale sul consumo responsabile di alcolici, per diffondere una maggiore auto-consapevolezza tra i consumatori di Heineken.

Attraverso una ricerca globale Heineken ha appreso che le persone tendono a trasformarsi in uno dei 5 alter-ego quando trascorrono una serata fuori, e, sebbene non vogliano ammetterlo per loro stesse, vedono la trasformazione nei loro amici.

Queste tipologie caratteriali sono state identificate come: il Piagnucoloso, l’Attaccabrighe, l’Addormentato, l’Esibizionista o l’Approfittatore.

Per il lancio della campagna, è stato creato un divertente trailer in stile hollywoodiano per presentare l’idea di fondo della campagna e alcuni suoi personaggi.

Il sito web www.KnowTheSigns.com è il centro della campagna. Su di esso si ha l’occasione per interagire con il messaggio della campagna e divertirsi ad apprendere come individuare i segnali chiave quando qualcuno ha alzato un po’ troppo il gomito.

Per trasformare un amico in uno dei personaggi di Know The Signs, si può utilizzare lo Strumento per mettere in imbarazzo un amico, caricando una sua foto e inviandogli un messaggio personalizzato.

Con il widget di Know The Signs, disponibile per FaceBook, MySpace e Netlog, è possibile condividere le proprie idee ed esperienze su come si comportano i nostri amici in una tipica serata trascorsa fuori.

Su Heineken.mobi persone da tutto il mondo possono condividere un video di KnowTheSigns direttamente dal loro cellulare e avvertire un amico di andarci piano con la birra.

Insomma, una vera e propria campagna integrata contro l’abuso di alcol…

Mi chiedo… Servirà a qualcosa?

Voi vi siete mai ritrovati nei panni del Piagnucoloso, l’Attaccabrighe, l’Addormentato, l’Esibizionista o l’Approfittatore?