DAConnect – Con Zurich l’ologramma è viral!

Nei giorni scorsi un po’ tutti hanno parlato di DAConnect, il primo modello di Driver Assistant Connect: il più moderno sistema di sicurezza e protezione per la tua auto.

“Il DAConnect proietta nella tua vettura l’ologramma dell’assistente di viaggio (uomo o donna) che sarà sempre con te mentre sei alla guida e proteggerà l’auto quando non ci sarai…”

Dietro il miracoloso (ma troppo futuristico per essere credibile al 100%) dispositivo c’era in realtà il Gruppo Zurich con il suo nuovo prodotto assicurativo: ZurichConnect.

Lo schema è sempre lo stesso, tra l’altro utilizzato in un’operazione di Wind alla quale ho partecipato in prima persona:

• Annuncio dell’arrivo in Italia di un “miracoloso” prodotto in una determinata data
• Minisito fake con tanto di specifiche tecniche del prodotto

• Promozione del minisito e del prodotto tramite viral video

• Svelamento dell’operazione e collegamento con il prodotto “reale”

Naturalmente durante le prime fasi è opportuno comunque fare dei riferimenti alle “vere” caratteristiche del prodotto reale, in modo da creare nella mente dell’utente, all’atto dello svelamento, i giusti collegamenti.

Zurich (e chi c’è dietro l’operazione) ha intelligentemente aggiunto un’ulteriore fase: un contest per gli utenti, con tanto di test relativo a DAConnect e alle sue fantomatiche caratteristiche.

In questo modo la compagnia assicurativa si è tutelata dall’eventuale ritorno negativo dovuto al cosiddetto “effetto candid camera”: gli utenti avrebbero potuto, infatti, infastidirsi per aver abboccato all’esca e farsi un’idea negativa del prodotto.

Ma davanti alla possibilità di vincere 5 iPhone e 1 viaggio in Cina… chiuderanno sicuramente un occhio!