Levi’s 501 Live Unbuttoned: festa per gli occhi

Se dico 501 alla maggior parte di voi non potranno che venire in mente i mitici jeans della Levi’s, ormai un’icona di stile e moda.

Bene, per la prima volta nella storia, la misura dei 501 diverrà uniforme in tutti i 110 mercati del mondo in cui l’azienda americana li distribuisce.

Per l’occasione Bartle Bogle Hegarty – agenzia storica di Levi’s – ha sviluppato la prima vera campagna integrata di marketing globale del brand: Live Unbuttoned.

L’operazione ruota attorno al concept di “unbuttoning” – letteralmente sbottonare – la propria via di libertà riuscendo ad essere se stessi, privi inibizioni e lontani dalle convenzioni.

Naturalmente è previsto un uso massiccio del mezzo stampa e dell’outdoor.

L’aspetto più interessante – almeno per me che scrivo di marketing digitale – è però il lancio in rete di una serie di cortometraggi in qualità HD, realizzati da BBH in collaborazione con Sonny London.

I cortometraggi – diretti da Fredrik Bond e Jeff Labbé – si trovano nella sezione premiere del minisito 501.com che contiene una serie di altri contenuti (interviste, downloads, video) che spingono l’utente a cercare il proprio “unbuttoning style”.