Nuovi approcci di marketing “non convenzionale” nella società postmoderna. Il marketing virale.
25 luglio 2008 
3 commenti
Ad un anno e qualche giorno dalla discussione in aula, pubblico un estratto (molto estratto) della mia tesi di laurea.
Intitolata “Nuovi approcci di marketing “non convenzionale” nella società postmoderna. Il marketing virale.”, la tesi – in Marketing – si poneva l’obiettivo di descrivere i cambiamenti del marketing in risposta ai cambiamenti della società e del consumatore, definito da G. Fabris “nuovo consumatore postmoderno”.
Da mesi avevo intenzione di pubblicare queste slide, preparate per alcuni interventi in un paio di corsi master. Per un motivo o per un altro non l’avevo mai fatto. Poi lo scambio di idee nei commenti di alcuni post recenti, riguardanti appunto marketing non convenzionale e definizioni annesse, mi hanno spinto a trovare il tempo per farlo.
Prima di lasciarvi alle slide una precisazione: il mio intento non è assolutamente quello di fornire una definizione assoluta del marketing non convenzionale e delle relative tecniche (non ne sono in grado); semplicemente voglio condividere con voi il mio punto di vista ed anche il frutto di mesi e mesi di ricerca, studio e lavoro (al covo degli amici Ninja).
La società è cambiata, il consumatore anche… Il marketing non può rimanere alla finestra! Nascono perciò le tecniche di marketing definite non convenzionali che tutto vogliono fuorchè rinnegare le buone basi del marketing tradizionale.
In realtà, come dice Alex Giordano, il marketing non convenzionale non esiste. Esiste un solo marketing, quello che funziona.
UPDATE 30/10/08: ho pubblicato integralmente su Tesionline.
Ciao Davide,
Ho iniziato anche io a scrivere la mia tesi sul social media marketing, buzz e viral con un occhio al personal brending e recuiting online. La tua presentazione è molto ben fatta e sottolina in modo puntuale i cambiamenti in atto.
Grazie mille Andrea!