Sei incompreso? Nessuno sa quanto sei ARRABBIATO? Bene, ora hai la tua opportunità di buttare tutto fuori.

Per promuovere il suo nuovo gioco (Burnout Dominator™) Electronic Arts ha collaborato con Wieden + Kennedy Amsterdam per produrre un nuovo microsito interattivo basato su una filosofia di arte marziale chiamata Kah Ra Shin.

Il movimento cominciò presumibilmente in Tibet nel diciannovesimo secolo quando un giovane contadino nervoso in uno scatto d’ira addentò la gamba di una capra e calmando così il suo nervosismo…

Il Kah Rah Shin, al giorno d’oggi, invita i professionisti a guadagnare “la pace interna attraverso la violenza esterna” e mostra come usare questa arte molto speciale in situazioni stressanti e di ogni giorno a casa, negli ingorghi di traffico e - probabilmente più frequentemente – in ufficio.

Ma che c’entra questa antica arte Tibetana con Burnout Dominator?

“Un collegamento c’è, benché piuttosto tenue” – spiega il copywriter Mike Farr – “Quello che ognuno ama Burnout Dominator™ di EA è la sua celebrazione pura ed imperturbata della distruzione. La verità è che è bello fracassare le cose ad alta velocità. E dopo un giorno stressante in ufficio c’è addirittura una sorta di piacere purificante in questo. Il fenomeno globale e mondiale, Kah Ra Shin, ed il suo mantra ‘la Pace Interna Attraverso la Violenza Esterna‘ nasce da questa intuizione.”

Il sito ospita varie caratteristiche interattive e video, incluso l’upload nella sezione “il tuo urlo” dove gli utenti possono sottoporre video girati via webcam di loro che gridano.

Ci sono poi testimonianze di chi ha cambiato la sua vita grazie a Ka Ra Shin e tutorial video sull’arte del Ka Ra Shin e su come incorporarlo nelle attività quotidiane (una delle quali è ovviamente giocare a Burnout Dominator™)

La campagna è stata sostenuta con una attività di marketing virale tesa a veicolare le persone al sito via banner, e-mail, e affissioni mezzo stampa.

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